Family et Watson prennent position
Pour son lancement en Suisse romande, Watson lance la campagne d'image nationale bilingue "Montrer son attitude. Lire Watson". Cette campagne de grande envergure a été développée par l'agence Family.
Le portail d'information Watson démarre l'année 2021 avec une image de marque remaniée. Outre la poursuite de l'ancrage de la marque en Suisse alémanique, Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer chez Watson, veut introduire la marque en Suisse romande. Watson.ch/fr sera en ligne début mars.
"Lorsque tout doit être d'un seul tenant et que l'on ne veut pas faire deux campagnes, c'est un défi", explique Özküp. Le slogan éprouvé "Des nouvelles sans bla-bla" reste, mais le message "Montrer son attitude. Lire Watson", le mandat de prestation journalistique de Watson est au centre. "Grâce aux médias sociaux, tout le monde peut aujourd'hui publier, mais les fake news et la fragmentation de la société augmentent aussi massivement", poursuit Özküp. La mission d'un portail d'information purement numérique comme Watson est de montrer sa position dans ce contexte de dilemme social et d'offrir aux utilisateurs une prestation d'orientation. "Cela peut se résumer par 'Informez-vous. Affirmez-vous. Lisez Watson'", explique Özküp.
Une attitude plutôt que du bla-bla
Le CEO de Watson, Michael Wanner, se réjouit du lancement de la campagne : "Le message de la campagne résume bien la situation : informez-vous avant de penser simplement ! Watson vous offre les possibilités de vous informer largement et sans obstacles. Celui qui s'est informé doit ensuite volontiers montrer sa position".
La campagne met en scène quatre jeunes gens âgés de 22 à 38 ans, photographiés par Maurice Haas dans un moment d'intimité. Sûrs d'eux, ils invitent à faire preuve d'attitude.
Les spots TV abordent ensuite de manière plus approfondie le dilemme des médias sociaux. Watson joue ainsi avec les préjugés et les brise en quatre vignettes. Dans le jargon quotidien, les protagonistes pensent : "Fraue chönd nöd fahren, seit mer.", "Usländer sind alli kriminell, sägets.", "Pumper, händ nüt i de Birre, seit mer." et "Fraue bruchet en Beschützer, sägets.". Les protagonistes dissolvent ensuite eux-mêmes le préjugé : "Tout est bla bla" et ancrent le message : "Avoir une attitude, lire Watson".
Des mesures à grande échelle
Watson mise sur les affiches, le DOOH, les transports publics et tous les formats numériques pertinents qui s'adressent aux 20-40 ans. Une présence télévisuelle nationale sur toutes les chaînes privées suisses, RTS, TF1, Comedy Central et MTV doit permettre de s'adresser davantage au principal groupe cible de Watson, à savoir les 15-59 ans.
Responsable chez Watson : Tarkan Özküp, Thomas Müller (responsabilité générale et gestion de projet), Julia Neukomm (publicité), Mitch Müller (médias), Davide Machado (coordination de projet et de stratégie). Responsable chez Family : Claudio Catrambone (directeur de la création et responsabilité générale), Svenja Hässig (directrice de compte), Corinne Schneider (gestion de projet), Torsten Mass (rédacteur), Grit Wolany (directrice artistique), Maurice Haas (photographe). Responsable de Stories (production) : Cédric Marville (responsable du storytelling stratégique), Samuel Morris (réalisateur), Vera Matta (productrice). Responsable chez Bubbles&Sons (postproduction) : Marc Ambühl (monteur), Marina Starke (colour grading), Tro (musique, son), Jingle Jungle (enregistrements vocaux). Responsable chez Mediaschneider (Media) : Janine Nussbaumer (stratégie, médias et achats). Responsable chez Webrepublic (SEA) : Yannick Vollenweider (Search et App Campaigning).
