Wunderman Thompson et Heks : ensemble pour la solidarité du troupeau
La pandémie de Corona marginalise encore plus des personnes qui étaient déjà en marge de la société. Avec une vaste campagne de collecte de fonds, Wunderman Thompson pour Heks attire l'attention sur la détresse des personnes touchées et en appelle à la solidarité collective de la société.
Alors que les règles de Corona sont devenues nos compagnes quotidiennes, l'impossibilité de se protéger suffisamment contre le virus et ses conséquences est une amère réalité pour des millions de personnes. Comment garder ses distances dans un camp de réfugiés surpeuplé ou se laver les mains lorsqu'il n'y a ni eau ni savon ?
En Suisse, la perte du travail aggrave la détresse existentielle des san-papiers et des personnes en situation de travail précaire. Le social distancing nécessaire entraîne une mise à distance physique, mais aussi émotionnelle. Les problèmes des personnes socialement exclues attirent moins l'attention et de nombreuses personnes âgées et seules souffrent des conséquences psychiques de l'isolement. C'est justement maintenant que notre solidarité totale est nécessaire. La campagne appelle à l'aide par un changement de perspective impressionnant. Car la crise de Corona ne peut être surmontée qu'ensemble.
Les icônes de l'OFSP aident
"Pour dramatiser l'idée, l'équipe avait élaboré plusieurs réalisations. La variante réduite et très frappante avec les icônes officielles de l'OFSP était de loin la plus forte. Le client était également de cet avis. C'est pourquoi nous avons immédiatement demandé à Rod, l'agence de campagne de l'OFSP, si nous pouvions utiliser les icônes. Un grand merci à David Schärer de Rod et à l'OFSP, qui ont répondu positivement à cette demande", déclare Swen Morath, CCO de Wunderman Thompson.
En plus de l'OOH et de l'impression, les titres sont utilisés dans des spots TV animés de manière simple, des annonces en ligne et dans les médias sociaux ainsi que dans des applications directes.
Les marquages de distance appellent à la cohésion
En outre, Wunderman Thompson a transformé une signalisation que tout le monde connaît depuis la crise de Corona¬ en un nouveau moyen de publicité : En coopération avec des partenaires de Heks, des autocollants spéciaux pour le sol ont été posés dans des boutiques, des salons de coiffure et des paroisses. Les autocollants invitent les passants* à se serrer les coudes en gardant leurs distances. Les personnes qui scannent le code QR peuvent soutenir les personnes qui sont tombées dans le besoin à cause de Corona.
Tous les supports publicitaires mènent à la possibilité de faire un don sur la Page d'accueil Heks. En collaboration avec les donateurs, Heks veut faire en sorte que les villages et les écoles des pays en développement aient accès à l'eau potable et à l'hygiène, améliorer les conditions de vie dans les camps de réfugiés et aider les personnes en Suisse à surmonter leurs difficultés personnelles ou financières.
La campagne est lancée depuis lundi dans toute la Suisse.
Responsable chez Heks : Hanspeter Bigler (responsable du secteur communication/marketing), Brigitte Roth (responsable du département marketing/recherche de fonds), Laurine Jobin (responsable du département communication/marketing pour la Suisse romande). Responsable chez Wunderman Thompson : Swen Morath (Chief Creative Officer), Marika Magnuszewska (direction artistique), Julia Staub (texte), Stephan Lanz, Jessica Hagnhofer (conseil), Saskia Kremser (stratégie), An Le (PAO), Marlon Perini (programmation). production : Nadia Rosasco, Rosas & Co Films (production de films) ; Südlich-t (motion design) ; Jingle Jungle (sonorisation) ; Zauberküche (médias).
