Le marketing d'influence était 57% plus efficace en 2020
En 2020, les campagnes de marketing d'influence ont eu un impact et une portée supérieurs de 57 % à ceux de 2019. C'est surtout sur Instagram et TikTok que les collaborations avec des stars ont une grande portée. C'est pourquoi les entreprises ont augmenté de 73 % leur budget consacré à ce type de publicité, comme le montre un rapport de la plateforme marketing Klear.
"Pendant la période Corona, les gens sont plus souvent à la maison et passent plus de temps sur leur smartphone. Leurs idoles des médias sociaux reçoivent donc également plus d'attention. Les entreprises peuvent en profiter efficacement, mais elles doivent s'assurer que les influenceurs leur correspondent. Les micro-influenceurs qui ont un peu moins de followers et qui proposent également du contenu sous forme d'histoires au lieu d'une publicité ordinaire sont particulièrement intéressants. Cette forme de marketing sera également très importante à l'avenir", explique l'expert en marketing Felix Murbach dans une interview avec le portail d'information Communiqué de presse.
Pour son rapport, Klear a mené une enquête auprès de plus de 5 000 influenceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. Les stories Instagram sponsorisées se sont multipliées d'environ 32% entre 2019 et 2020. L'activité marketing sur TikTok a augmenté de 130 %. La génération Z, âgée de 18 à 24 ans, joue un rôle de plus en plus important dans le marketing d'influence. Ce groupe cible a contribué à une augmentation de neuf pour cent des campagnes publicitaires. 34 % du marketing les a ciblés, ce qui représente une augmentation de 3 % par rapport à 2019. (pte)
