L'efficacité de la presse écrite - huit idées rapides à emporter

Parce que...

1. la presse écrite est l'endroit où l'on trouve des contenus qui font bouger les choses 

Le numérique est idéal pour tout ce qui nécessite une mesure de l'activité - des clics aux pages vues en passant par les préférences. Mais quel est le niveau d'engagement réel nécessaire pour cliquer deux fois sur votre flux Instagram et passer à la publication suivante ?

La presse écrite a ses propres indicateurs d'engagement - et des indicateurs forts.

Un lecteur sur deux partage les annonces qu'il lit dans les magazines avec ses amis et sa famille. Huit personnes sur dix ont acheté quelque chose ou visité un site web après avoir lu quelque chose dans un magazine.

2. nous prenons tous le temps de lire des magazines

Ce n'est pas parce que tout le monde est accroché à son smartphone que les gens ne prennent plus le temps d'apprécier des contenus de qualité et plus longs, surtout s'ils sont disponibles sous forme imprimée.

Selon le MNI, les baby-boomers lisent 9,2 magazines imprimés par mois, la génération X 9,1 et les millennials 8,9. La différence entre les générations plus âgées et les plus jeunes est très faible. Les magazines continuent donc d'exercer un grand pouvoir d'attraction, qui ne faiblit pas.

3. les jeunes générations veulent débrancher la prise 

Selon une enquête de Code Computerlove, les jeunes de 16 à 24 ans passent en moyenne trois heures et 23 minutes par jour sur leur smartphone.

Mais la génération Z est très consciente de ce comportement difficile à abandonner, et beaucoup cherchent des moyens de le réduire. Près des deux tiers (61%) pensent qu'eux et leurs pairs gagneraient à être plus souvent hors ligne.

L'appétit pour l'imprimé est grand - et n'attend que les spécialistes du marketing pour en exploiter tout le potentiel.

4. en termes de confiance, le numérique perd face à l'imprimé

Le numérique a un net avantage de rapidité par rapport à la presse écrite - les contenus peuvent être publiés en quelques clics seulement. Mais là où il ne peut pas rivaliser, c'est au niveau de la confiance.

Selon une enquête Kantar menée auprès de 8 000 consommateurs aux États-Unis, en France, au Brésil et au Royaume-Uni, les magazines d'information imprimés sont la source d'information la plus fiable, suivie par les journaux télévisés diffusés 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, les émissions de radio et les quotidiens nationaux.

Si vous voulez établir la confiance dans votre marque, pourquoi ne pas le faire dans un média qui jouit déjà d'une certaine confiance ?

5. l'imprimé gagne en visibilité 

Les consommateurs prennent le temps de lire la presse écrite - 60% des lecteurs de journaux ne consomment pas d'autres médias pendant qu'ils lisent le journal.

Avec la pandémie de Corona, les gens ont même passé plus de temps à lire la presse écrite - le temps de lecture des magazines est passé de 44 à 56 minutes par jour.

6. l'impression offre aux clients une expérience unique

Près de la moitié des lecteurs de magazines et de journaux estiment que ces médias leur offrent quelque chose qu'ils ne peuvent pas obtenir ailleurs.

Il n'est guère surprenant que ce soient surtout les marques de luxe qui en tirent profit - elles utilisent la presse écrite pour compléter leurs messages publicitaires numériques et étendre leur portée à un lectorat plus aisé.

7. l'impression comme option durable

Aujourd'hui, les marques et les consommateurs sont tous deux conscients de l'impact de leurs choix sur l'environnement.

Les médias imprimés européens sont produits de manière responsable à partir de forêts gérées de manière durable - et contribuent ainsi de manière significative à la séquestration du dioxyde de carbone. Selon l'ONU, la surface totale des forêts européennes a augmenté de 44 000 kilomètres carrés au cours des dix années précédant 2015 - une surface plus grande que la Suisse.

8. les messages imprimés restent dans la tête

En tant que spécialiste du marketing, l'un de vos objectifs est de créer une conscience et une notoriété de la marque. Pour laisser une impression durable au client - et pour que votre message reste en mémoire - vous devez lui offrir quelque chose qu'il puisse toucher et sentir.

Les gens apprécient 24 % plus ce qu'ils peuvent à la fois toucher et voir que ce qu'ils ne peuvent que voir. Les objets haptiques semblent littéralement plus réels pour le cerveau - ce qui entraîne un engagement plus intense avec le contenu correspondant. Avec l'imprimé, nous vivons une expérience de lecture multisensorielle.