Burger King : premier rebranding complet depuis plus de 20 ans
Burger King procède à sa première refonte complète de son image de marque. La nouvelle identité visuelle et le nouveau logo, modernisés, ont pour but de refléter l'évolution de la marque en matière de qualité alimentaire, de développement durable et de numérisation.
Depuis 1954, Burger King encourage ses clients à manger à leur manière et à s'exprimer avec assurance grâce à "Have it Your Way". Aujourd'hui, la marque introduit un tout nouveau design visuel qui sera présent à tous les points de contact de l'expérience client. Ce look plus moderne marque le premier rebranding complet depuis plus de 20 ans et vise à représenter les valeurs de Burger King de manière plus authentique. Avec l'annonce de la nouvelle identité visuelle, la marque veut envoyer un signal fort sur la numérisation, ainsi que sur les récents progrès des normes de goût et de qualité alimentaire, la suppression des colorants, des arômes et des conservateurs provenant de sources artificielles. En outre, la marque s'engage de manière ambitieuse en faveur de la durabilité.
Le rebranding comprend l'ensemble du design visuel, le design du restaurant et l'ensemble de l'expérience numérique des clients. La marque introduira un nouveau logo de marque, de nouveaux emballages, des articles de restaurant, des tableaux de menu, des uniformes d'équipage, une signalétique et une décoration de restaurant, des médias sociaux et numériques et des activités de marketing. Le résultat est un nouveau look qui doit signaler la confiance en l'avenir tout en restant fidèle à la tradition du "flame-grilling".
Chaque élément du design a été délibérément repensé pour mieux refléter le nouveau Burger King Food Journey et pour améliorer le goût et la qualité par le design.
Un logo qui a de l'assurance
Depuis l'introduction de l'ancien logo en 1999, le secteur a adopté un langage de design plus moderne et plus convivial sur le plan numérique. Le nouveau logo minimaliste doit s'adapter sans heurts à l'évolution de la marque dans le temps.
Les couleurs de la marque choisies sont riches et vives. La nouvelle photographie est clairement structurée et met en valeur l'aspect sensoriel de la nourriture. La nouvelle police de caractères propre à la marque Burger King s'appelle "Flame". Elle s'inspire des formes des aliments BK - rondes et grasses. Quant aux nouveaux emballages, ils présentent le nouveau logo ainsi que des couleurs vives et des illustrations ludiques d'ingrédients.
"Le design est l'un des outils les plus importants dont nous disposons pour communiquer qui nous sommes et ce à quoi nous attachons de l'importance. Il joue un rôle essentiel en créant l'envie de manger nos plats et en augmentant l'expérience des clients", déclare Raphael Abreu, responsable international du design de la chaîne de restauration rapide, cité dans un communiqué. "Nous voulions utiliser le design pour susciter chez les gens l'envie de manger nos plats ; la perfection "flamme-grilling" et surtout le goût.
La nouvelle identité visuelle sera mise en place début 2021. Burger King souhaite déployer le nouveau design dans des sites de restaurants du monde entier au cours des prochaines années.
