La publicité politique agressive nuit aux candidats
La publicité politique agressive fait souvent perdre des voix aux candidats aux élections. Des campagnes trop agressives radicalisent les électeurs fidèles, tandis que les indécis sont rapidement dissuadés. Cela a pour effet que seul un cercle fanatique, mais de plus en plus restreint, soutient un candidat. C'est ce que montre une étude du Dartmouth College .
"Les campagnes électorales doivent aller chercher les électeurs indécis là où ils se trouvent. Grâce aux médias sociaux, il est aujourd'hui très facile de considérer les groupes d'électeurs de manière différenciée et d'identifier précisément les thèmes sur lesquels ils sont insatisfaits. Les candidats peuvent alors se rapprocher d'eux de manière ciblée. Ce n'est qu'une fois qu'un consensus est atteint qu'ils peuvent aiguiser les contenus ou se montrer agressifs sans pour autant être dissuasifs", explique l'expert en communication Christian Scherg au portail d'information Communiqué de presse.
En se basant sur les données des élections présidentielles américaines de 2016, les chercheurs ont créé un modèle informatique qui simule les utilisateurs des médias sociaux. Le système a analysé l'influence des campagnes politiques, des opinions personnelles et des contacts sociaux sur les électeurs. Il s'est avéré que les publicités extrêmes faisaient fuir les personnes ayant des opinions modérées.
Les fanatiques font fuir leurs amis
En revanche, les partisans fidèles d'un candidat deviennent eux-mêmes plus extrêmes à la suite de campagnes agressives, ce qui se manifeste également dans leurs réseaux sociaux. Ainsi, les électeurs fanatiques peuvent même décourager leurs amis personnels si ceux-ci sont plutôt au centre sur le plan politique. Et les politiciens trop agressifs ne peuvent souvent pas s'adresser à un large public et perdent des électeurs.
Mais selon le modèle informatique, même les personnes modérées peuvent se retrouver dans des bulles si elles ne sont ouvertes qu'aux opinions similaires aux leurs. Les chercheurs mettent en garde contre le fait qu'il en résulte une forte polarisation et que deux chambres d'écho extrêmes s'affrontent sans changer d'avis. (pte)
