Coca-Cola se débarrasse de 16 agences et lance un nouveau slogan
Non seulement le plus grand employeur de Suisse, Migros, mais aussi le géant des boissons non alcoolisées Coca-Cola réorganisent complètement leurs efforts publicitaires face à la rude situation économique : le groupe réduit drastiquement le nombre de ses agences en Europe et lance une nouvelle campagne.
Non seulement le plus grand employeur de Suisse, Migros, mais aussi le géant des boissons gazeuses Coca-Cola réorganisent complètement leurs efforts publicitaires face à la rude situation économique : le groupe réduit drastiquement le nombre de ses agences en Europe. Au lieu de 20 agences comme jusqu'à présent, il n'y en aura plus que quatre à l'avenir pour faire la promotion de la boisson gazeuse. Comme l'a rapporté le journal britannique Guardian, la collaboration avec Wieden & Kennedy à Amsterdam, Mutter à Londres, McCann Erickson et Senior Rushmore à Madrid devrait être maintenue.
La collaboration avec les agences doit pouvoir être mieux coordonnée grâce à la création de ce que l'on appelle le "Coke Red European Agency Network". De plus, l'échange entre les agences doit être renforcé afin d'optimiser la conception et la réalisation de campagnes de marketing intégrées, a déclaré un porte-parole de Coca-Cola Europa à Horizont.net.
Parallèlement à la restructuration, le groupe fait ses adieux à son slogan actuel "The Coke Side of Life". La nouvelle campagne a pour but d'apporter de la bonne humeur aux consommateurs en période de récession. C'est pourquoi le message encourageant "Open Happiness" a été développé.
Le géant des boissons lancera dans les semaines à venir sa présence aux Etats-Unis dans la presse et à la télévision. Il s'agit de la première grande apparition de marque pour la marque principale depuis trois ans. Comme les précédentes, la campagne actuelle devrait être l'œuvre du bureau d'Amsterdam de l'agence Wieden + Kennedy, peut-on lire sur Horiozont.net. Le slogan "The Coke Side of Life" a supplanté la campagne "Real" début 2006.
La collaboration avec les agences doit pouvoir être mieux coordonnée grâce à la création de ce que l'on appelle le "Coke Red European Agency Network". De plus, l'échange entre les agences doit être renforcé afin d'optimiser la conception et la réalisation de campagnes de marketing intégrées, a déclaré un porte-parole de Coca-Cola Europa à Horizont.net.
Parallèlement à la restructuration, le groupe fait ses adieux à son slogan actuel "The Coke Side of Life". La nouvelle campagne a pour but d'apporter de la bonne humeur aux consommateurs en période de récession. C'est pourquoi le message encourageant "Open Happiness" a été développé.
Le géant des boissons lancera dans les semaines à venir sa présence aux Etats-Unis dans la presse et à la télévision. Il s'agit de la première grande apparition de marque pour la marque principale depuis trois ans. Comme les précédentes, la campagne actuelle devrait être l'œuvre du bureau d'Amsterdam de l'agence Wieden + Kennedy, peut-on lire sur Horiozont.net. Le slogan "The Coke Side of Life" a supplanté la campagne "Real" début 2006.
