Vocabulaire : Que signifie réellement "adopter" ?
Dans sa chronique "Fachchinesisch", Benno Maggi explique des termes utilisés dans le domaine du marketing et de la communication. Cette fois-ci, il explique le terme "adopter" et pourquoi il est actuellement sur toutes les lèvres.
"Adopt, adapt and improve !" - C'est ce que l'on aimerait crier au président américain déchu. Mais pas seulement à lui, mais aussi à tous les pleurnichards de la branche qui se morfondent justement dans l'apitoiement, l'impuissance ou la haine. En 1927, le Prince de Galles, Eduard VIII, voulait déjà motiver les gens à adopter des solutions éprouvées et à les développer et les améliorer en fonction des circonstances changeantes de l'époque et dans la perspective d'un avenir sombre, en utilisant cette rhétorique en trois temps.
Mais tous n'ont pas la capacité de l'appliquer avec autant de brio que le génial John Cleese dans le "Monty Python's Flying Circus" en 1969 lors de son attaque désespérée d'une banque qui était, à tort, une boutique de lingerie : "Adopt, adapt and improve !"
S'adapter, changer, améliorer au lieu de se plaindre
Dans le langage courant allemand, le verbe "adopter" est aujourd'hui le plus souvent clairement associé aux enfants de familles recomposées ou arc-en-ciel. Pourtant, à l'origine, le terme signifie "s'approprier quelque chose", ce qui ne s'applique aux enfants qu'au sens juridique du terme.
Mais en ce moment, c'est la version anglaise de ce mot qui est sur toutes les lèvres. Dans le secteur de la publicité et de la communication, sa mise en œuvre serait plus demandée que jamais, car les budgets sont partout réduits, suspendus ou mis en attente, ce qui signifie - quel que soit le nom qu'on lui donne - un réel manque à gagner pour les agences. C'est quelque chose qui manque de pratique, si l'on en croit les collègues. En effet, l'invitation à "adopter" des budgets manquants ou réduits, des modèles de travail flexibles et le travail à distance passe généralement sans suite des donneurs d'ordre aux chefs d'agence et de là aux collaborateurs, laissant derrière elle beaucoup de frustration. Tout le monde n'a pas la capacité d'adaptation que l'on souhaiterait aujourd'hui. Mais Noël était aussi plus facile à organiser autrefois, lorsqu'il y avait encore moins de familles recomposées ou arc-en-ciel. Dans ce sens : "Adopter, adapter et améliorer pour 2021" !
* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.
