Le test de Rorschach d'Ogilvy en finale des John Caples Awards

Les agences de communication interactive Ogilvy One et Ogilvy Interactive ont été sélectionnées pour la shortlist des John Caples Awards grâce à leur campagne intégrée pour Alfa Romeo intitulée « Êtes-vous un Alfista ? ». La campagne s'inspirait du test de Rorschach.

Rédaction - 16 janvier 2009

Les agences de dialogue et de communication en ligne Ogilvy One et Ogilvy Interactive ont réussi à se hisser sur la shortlist des John Caples Awards avec leur campagne intégrée pour Alfa Romeo "Êtes-vous un Alfista ? La campagne jouait sur le test de Rorschach, qui était visible sur des bannières, des e-mailings et des Google Ads. Hors ligne, des annonces dans les journaux, un spot radio et un mailing aux conducteurs d'Alfa ont été utilisés. Toutes ces mesures ont conduit le groupe cible à une plate-forme Internet sur laquelle les concessionnaires Alfa Romeo avaient listé une série de modèles à des conditions spéciales.
Le jury décidera dans les semaines à venir si la campagne sera récompensée par un métal précieux lors du festival de la publicité créative pour le marketing de dialogue et sera annoncé lors de l'Award Night du 19 mars 2009 à New York.

Responsable chez Alfa Romeo : Maria Curto (Marketing Communication Manager) et Maurizio Melzi (Marketing Manager). Responsable chez Ogilvy One/Ogilvy Interactive : Barbara Dürst (Managing Director), Stefan Schäfer (Online), Oliver Glitz (CD, texte) et Bettina Klossner (Art).