Pression publicitaire nettement inférieure à celle de l'année précédente, également en octobre
Les statistiques sur les dépenses publicitaires brutes ont atteint en octobre, comme l'année dernière, leur plus haut niveau annuel à ce jour. Avec 533,9 millions de francs bruts, les dépenses publicitaires ont progressé de 7,6 % par rapport au mois précédent. Toutefois, si l'on compare ces chiffres à ceux de l'année précédente, on constate une baisse significative de 10,6 %, comme le montre l'étude « Werbemarkt Trend » de Media Focus.
En cumulé, cela correspond à une pression publicitaire annuelle de 4 068,3 millions de francs bruts. Avec un recul de 15,4 pour cent (YTD), les conséquences de la crise de Corona restent clairement visibles. Cette évolution se reflète également dans les groupes de médias. La seule surprise reste le groupe de médias Out-of-Home, qui parvient à nouveau à augmenter son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente. Tous les autres groupes de médias restent nettement en deçà des valeurs de l'année précédente.
L'out-of-home se révèle être un groupe média stable
En octobre, l'out-of-home peut à nouveau augmenter sa pression publicitaire par rapport à l'année précédente et se montre ainsi à nouveau le plus résistant face aux conséquences de la crise Corona. La radio et Internet, qui ont certes enregistré une pression publicitaire plus faible en octobre par rapport à l'année précédente, semblent également se rétablir quelque peu.
Les cinémas étant à nouveau fermés dans certains cantons, cela se reflète désormais aussi dans la pression publicitaire du groupe de médias, qui enregistre une baisse de plus de 50 pour cent de la pression publicitaire par rapport à l'année précédente. La télévision et la presse écrite affichent à nouveau des valeurs inférieures en octobre.
Le commerce de détail, seul secteur à connaître une hausse à deux chiffres
Seuls trois secteurs sur 21 ont augmenté leur pression publicitaire au cours du mois d'octobre, le plus fort en termes de pression publicitaire à ce jour.
Alors que le secteur alimentaire avait encore réussi à obtenir une pression publicitaire plus élevée en septembre, le commerce de détail se montre à nouveau en octobre avec la plus forte pression publicitaire YTD et la plus grande augmentation du mois en cours. Par rapport à l'année précédente, le secteur peut augmenter de 25,5 % en octobre et enregistre la seule hausse à deux chiffres de ce mois. Le secteur de l'énergie (+9,5%) et le secteur du tabac (+3,7%) ont également pu augmenter légèrement la pression publicitaire par rapport à l'année précédente, mais ils se situent nettement derrière les valeurs YTD de l'année précédente.
18 secteurs sur 21 réduisent la pression publicitaire en octobre
En octobre également, les effets de la crise Corona ont eu une forte influence sur la pression publicitaire dans le secteur de l'événementiel (-53,6%), qui a ainsi réduit de plus de moitié sa pression publicitaire YTD par rapport à l'année précédente en 2020. Comme on pouvait s'y attendre, on n'observe pas encore de reprise dans les entreprises de transport (-59,3%), les médias (-45,3%) et les loisirs, la gastronomie et le tourisme (-32,9%).
Regard sur le top 10 des annonceurs
Le nouveau venu dans le top 10 est Blue Entertainment de Swisscom. La société anonyme a non seulement réussi à se hisser à la 10e place du top des annonceurs, mais elle fournit également avec Blue TV le produit le plus sollicité en octobre. Comme en octobre de l'année dernière, Coop, Migros et Procter & Gamble se sont hissés sur le podium.
