Heimat Zürich et Shining Film font don de leur attention
Faire un don n’a jamais été aussi simple : la campagne de la Banque Cler en faveur de la Ligue suisse contre le cancer transforme les vues en fonds destinés à la lutte contre le cancer. Cela est rendu possible grâce à une utilisation innovante du principe fondamental des médias numériques. Et à la présence de personnalités dans les vidéos de la campagne.
Avec la numérisation, l'attention est devenue une monnaie d'échange pour tous. Celui qui la possède peut la monnayer, par exemple en plaçant des publicités. La nouvelle campagne de Heimat pour la Banque Cler en faveur de la Ligue suisse contre le cancer utilise de manière innovante ce principe fondamental de la société médiatique. L'idée est la suivante : la Banque Cler produit pour la Ligue contre le cancer des films dans lesquels elle fait une apparition publicitaire. Ceux qui regardent les films regardent aussi la publicité de la Banque Cler. C'est pourquoi la Ligue suisse contre le cancer reçoit l'argent de la publicité de la Banque Cler pour chaque visionnage. En d'autres termes, au lieu que les médias conventionnels financés par la publicité gagnent de l'argent en vendant des contacts, la campagne de la Ligue suisse contre le cancer permet de générer ces recettes publicitaires.
Les recettes publicitaires dépendent de la portée. Celle-ci doit être atteinte grâce à un casting de célébrités et à un concept de film qui permet aux protagonistes de se rencontrer dans une constellation surprenante et un contexte divertissant. Hausi Leutenegger, Tamy Glauser, Dominique Rinderknecht, Kiko et Gian Simmen se sont déclarés prêts à participer aux aventures d'une journée que le réalisateur Lukas Maeder et Shining Film ont développées et mises en œuvre avec Heimat. L'orientation de la campagne vers la diffusion médiatique a fait partie intégrante de l'ensemble du processus.
Le premier film montre Tamynique en visite chez Hausi Leutenegger. La mission des deux végétaliennes : Apprendre au bon vivant à se passer de viande. Comme on pouvait s'y attendre, l'entrepreneur, acteur et champion olympique, aussi charismatique que prospère, ne se laisse pas totalement convaincre.
Pour le deuxième film, l'humoriste Kiko s'est rendu au Jungfraujoch, où il a rencontré Gian Simmen. A 3500 mètres d'altitude, le premier champion olympique de half-pipe a donné du fil à retordre à l'estivant déclaré. Reste à savoir si c'est le sens de la répartie du Grison ou l'air raréfié de la montagne qui en est la cause ; au sommet de l'Europe, même le facétieux Kiko est parfois à court d'arguments.
La campagne de la Banque Cler, partenaire de longue date de la Ligue suisse contre le cancer, a déjà été relayée par les médias de masse et se propage via les médias sociaux.
Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher (directeur du marketing), Barbara Gürtler (branding). Agence créative responsable : Patrie Zurich. Production de films : Film Shining. Réalisation : Lukas Maeder.
