Kids et Advance sensibilisent à la diversité des genres dans les postes de direction
L'agence Kids Creative Agency et l'organisation Advance sensibilisent les dirigeants suisses à la nécessité d'une plus grande diversité de genre. Une image composée à partir des 50 PDG du SMI Expanded montre à quel point les femmes sont encore rares aux postes de direction : seules 4 % de ces entreprises sont dirigées par une femme.
Seul un dirigeant sur dix dans les directions suisses est une femme. Et ce, bien que la diversité des genres soit un facteur de réussite essentiel pour les entreprises. Avec la campagne "Let's change the face of Swiss leadership", l'organisation suisse Advance appelle les dirigeants à miser sur davantage de femmes dans les équipes de direction. L'inspiration sur la page de la campagne pour des initiatives concrètes doit soutenir cette démarche.
Le moment de la campagne n'a pas été choisi au hasard : "En cette période de Covid-19, nous voulons rappeler aux entreprises de poursuivre leur engagement en faveur de la diversité des genres", explique Alkistis Petropaki, directeur général d'Advance. L'engagement en faveur de la diversité des genres n'est pas seulement une déclaration importante de la part des entreprises. Il est également payant : Il est prouvé que les équipes mixtes prennent de meilleures décisions, sont plus innovantes et peuvent générer plus de bénéfices, comme le montre par exemple le rapport McKinsey 2020 "Diversity Wins - How Inclusion Matters".
Sensibiliser avec le morphing
Pour cette campagne, Kids Creative Agency a utilisé la technologie Morph : Une image, composée des 50 CEO du SMI Expanded, transmet en un coup d'œil à quel point les postes de direction sont toujours dominés par les hommes. La campagne s'adresse de manière ciblée aux cadres supérieurs en Suisse et est principalement diffusée sur des plateformes en ligne telles que LinkedIn, Facebook et Instagram.
Responsable chez Advance : Alkistis Petropaki (General Manager), Alexandra Rutsch (Communication Manager), Liza Engel (CPO Deloitte), Claudia Thyme (Director Strategic Development AXA XL). Responsable chez Kids Creative Agency : Frédéric Savioz, Valentin Cheli, Joppe Muller, Nathalie Eggen.
