Top de la semaine : le pire n'est pas vraiment le pire

La crise de la publicité n'est pas pour demain, selon le bilan de Nielsen Media Research pour l'année publicitaire 2008 en Allemagne. Malgré une diminution croissante des dépenses publicitaires, les dépenses publicitaires des entreprises allemandes étaient encore légèrement positives en 2008. Avec 21,11 milliards d'euros, les dépenses en valeur brute ont même atteint la valeur la plus élevée mesurée jusqu'à présent par Nielsen. Sur l'ensemble de l'année, les entreprises n'ont toutefois augmenté leurs dépenses en annonces et spots que de 0,7 % (2007 : 20,96 milliards d'euros). "L'année publicitaire 2008 a été marquée par des facteurs très contrastés", explique Ludger Wibbelt, directeur de Nielsen Media Research, pour expliquer ce constat. En 2008, la publicité s'est retrouvée coincée entre la crise économique et la faiblesse de la conjoncture intérieure d'une part, et les grands événements sportifs d'autre part. L'Allemagne a par exemple suivi avec fascination le championnat d'Europe de football en Suisse et les Jeux olympiques - et les annonceurs en ont été reconnaissants.