Top der Woche: Schlechter ist noch nicht wirklich schlecht

Die Krise in der Werbung kommt erst morgen, so die Bilanz von Nielsen Media Research für das Werbejahr 2008 in Deutschland. Trotz zunehmender Verringerung der Werbeausgaben lagen die Werbeaufwendungen deutscher Unternehmen 2008 noch leicht im Plus. Mit 21,11 Milliarden Euro erreichten die Spendings zu Bruttowerten sogar den höchsten bislang von Nielsen gemessenen Wert. Die Unternehmen steigerten ihre Ausgaben für Inserate und Spots im Gesamtjahr allerdings gerade einmal um 0,7 Prozent (2007: 20,96 Mrd. Euro). «Das Werbejahr 2008 wurde durch sehr konträre Faktoren geprägt», erklärt Ludger Wibbelt, Geschäftsführer von Nielsen Media Research, den Befund. Werbung grätschte 2008 zwischen Wirtschaftskrise und schwacher Binnenkonjunktur einerseits und sportlichen Highlights andererseits. Gebannt verfolgte Deutschland zum Beispiel die Fussball-Europameisterschaft in der Schweiz und die Olympischen Spiele – und die Werber dankten es.