Sur appel : renseignements
Le groupe Draftfcb/Lowe lance de nouveaux spots publicitaires pour le service 1818.
La stupidité des jumeaux 1818 est le secret de leur succès : les deux moustachus en tenue bleu clair des années 70 se pendent presque au téléski, s'emmêlent pour former une avalanche ou donnent une représentation remarquablement ridicule avec leur gymnastique d'après-ski sur le tube "Daddy Cool".
Mais malgré leur maladresse, ils savent toujours où appeler lorsqu'une nouvelle mésaventure se produit : le service de renseignements 24h/24. De jour comme de nuit, en déplacement ou à la maison, en temps normal ou dans des situations bizarres ou critiques - 1818 aide toujours, tel est le message des deux chaotiens. Les quatre nouveaux spots sont diffusés depuis la mi-janvier sur toutes les chaînes de télévision suisses et sur Internet.
Depuis son lancement en 2006, la campagne des jumeaux a trouvé de nombreux amateurs grâce à son savant mélange de comédie loufoque et de marketing bien pensé. Mais ce qui se présente avec une légèreté amusante est bien entendu planifié jusque dans les moindres détails : "Le choix des épisodes est justement plus difficile qu'on ne le pense généralement", explique Daniel Comte, directeur créatif exécutif chez Draftfcb/Lowe Group. C'est pourquoi les responsables de la communication de 1818 estiment qu'il est important de chercher, en collaboration avec leur agence, les bonnes idées et les bonnes situations pour les deux bougres. Les campagnes de 1818 tournées près d'Interlaken sont également exigeantes en termes de production : "Nous avons toujours au moins une scène d'action dans les spots TV", raconte Comte. "Le tournage d'action de cette année a eu lieu par moins 14 degrés et avec une boule de neige de 250 kilos qui roule sur la pente. Certains d'entre nous sont rentrés du tournage avec des engelures, des courbatures et des contusions".
En revanche, les publicitaires ont les rires de leur côté. Et ceux qui rient se souviennent mieux des contenus par la suite - car les émotions ouvrent la voie à la mémoire. Cela devrait profiter au numéro utile.
Mais malgré leur maladresse, ils savent toujours où appeler lorsqu'une nouvelle mésaventure se produit : le service de renseignements 24h/24. De jour comme de nuit, en déplacement ou à la maison, en temps normal ou dans des situations bizarres ou critiques - 1818 aide toujours, tel est le message des deux chaotiens. Les quatre nouveaux spots sont diffusés depuis la mi-janvier sur toutes les chaînes de télévision suisses et sur Internet.
Depuis son lancement en 2006, la campagne des jumeaux a trouvé de nombreux amateurs grâce à son savant mélange de comédie loufoque et de marketing bien pensé. Mais ce qui se présente avec une légèreté amusante est bien entendu planifié jusque dans les moindres détails : "Le choix des épisodes est justement plus difficile qu'on ne le pense généralement", explique Daniel Comte, directeur créatif exécutif chez Draftfcb/Lowe Group. C'est pourquoi les responsables de la communication de 1818 estiment qu'il est important de chercher, en collaboration avec leur agence, les bonnes idées et les bonnes situations pour les deux bougres. Les campagnes de 1818 tournées près d'Interlaken sont également exigeantes en termes de production : "Nous avons toujours au moins une scène d'action dans les spots TV", raconte Comte. "Le tournage d'action de cette année a eu lieu par moins 14 degrés et avec une boule de neige de 250 kilos qui roule sur la pente. Certains d'entre nous sont rentrés du tournage avec des engelures, des courbatures et des contusions".
En revanche, les publicitaires ont les rires de leur côté. Et ceux qui rient se souviennent mieux des contenus par la suite - car les émotions ouvrent la voie à la mémoire. Cela devrait profiter au numéro utile.
