L'avenir entre les pages d'un livre
Face à toutes les tendances, on ne sait souvent plus ce qui est vraiment à la mode. TrendOne sait d'autant mieux ce qu'il en est - et regroupe ses connaissances dans le Trendbook 2010.
TrendOne est le premier institut européen de recherche sur les microtendances. La mission des chercheurs de tendances de Hambourg : capter l'esprit du temps. "Catch me if you can", aurait-on envie de crier aux chasseurs de tendances ambitieux qui, selon leurs propres dires, découvrent chaque mois plus de 300 innovations mondiales. Mais le dictionnaire du futur qui vient de paraître est la preuve que la chasse à l'esprit du temps est une entreprise certes ambitieuse, mais pas désespérée.
Pour son dictionnaire, TrendOne a analysé les tendances des produits et de la société ainsi que les tendances du marketing et des médias et les a regroupées en plus de 500 macro-tendances. Le lecteur trouvera par exemple sous la macrotendance "Mobility" divers microdéveloppements qui constituent cette tendance : par exemple Digital Maps, GPS, Mobile Office et Speed Travel. Le livre fournit ainsi de nouvelles informations sur les évolutions de demain : des tendances sociales comme le nouveau "Healthstyle" aux nouvelles formes de communication et de médias, en passant par la tendance à une attitude de consommation éthique et écologique.
Jusque-là, tout va bien. Mais le fait que toutes les tendances soient désignées par des termes anglais rend la lecture du Trendbook 2010 laborieuse. Il va sans dire que GPS est tout simplement GPS. De même, "Mobile Office" est devenu un terme courant. Mais les cartes numériques ne pourraient-elles pas rester des cartes digitales et le speed travel des voyages rapides - même si cela n'est pas très sexy ? Les anglicismes imaginés par les chercheurs de tendances pour désigner ces évolutions sont souvent très recherchés. Mais ces maladresses linguistiques ne nuisent guère aux explications. Les chercheurs de tendances expliquent les différents courants de l'époque dans des passages de texte concis et les classent. En outre, ils fournissent de nombreux exemples pratiques et des références croisées entre les articles du dictionnaire des tendances. La grande quantité de texte et le peu d'images soulignent en outre qu'il s'agit d'un ouvrage de référence solide. Les connaissances sont complétées par un glossaire détaillé et clair.
Dans l'ensemble, le Dictionnaire du futur offre une excursion passionnante dans un monde qui, en partie, nous attend encore.
Anne-Friederike Wilhelm
Pour son dictionnaire, TrendOne a analysé les tendances des produits et de la société ainsi que les tendances du marketing et des médias et les a regroupées en plus de 500 macro-tendances. Le lecteur trouvera par exemple sous la macrotendance "Mobility" divers microdéveloppements qui constituent cette tendance : par exemple Digital Maps, GPS, Mobile Office et Speed Travel. Le livre fournit ainsi de nouvelles informations sur les évolutions de demain : des tendances sociales comme le nouveau "Healthstyle" aux nouvelles formes de communication et de médias, en passant par la tendance à une attitude de consommation éthique et écologique.
Jusque-là, tout va bien. Mais le fait que toutes les tendances soient désignées par des termes anglais rend la lecture du Trendbook 2010 laborieuse. Il va sans dire que GPS est tout simplement GPS. De même, "Mobile Office" est devenu un terme courant. Mais les cartes numériques ne pourraient-elles pas rester des cartes digitales et le speed travel des voyages rapides - même si cela n'est pas très sexy ? Les anglicismes imaginés par les chercheurs de tendances pour désigner ces évolutions sont souvent très recherchés. Mais ces maladresses linguistiques ne nuisent guère aux explications. Les chercheurs de tendances expliquent les différents courants de l'époque dans des passages de texte concis et les classent. En outre, ils fournissent de nombreux exemples pratiques et des références croisées entre les articles du dictionnaire des tendances. La grande quantité de texte et le peu d'images soulignent en outre qu'il s'agit d'un ouvrage de référence solide. Les connaissances sont complétées par un glossaire détaillé et clair.
Dans l'ensemble, le Dictionnaire du futur offre une excursion passionnante dans un monde qui, en partie, nous attend encore.
Anne-Friederike Wilhelm
