Miss Europe économise sur le maquillage
À l'échelle de l'entreprise, la Basler Zeitung Medien (BZM) supprime environ 40 postes, dont la majeure partie au sein de la rédaction de la BaZ. En revanche, le conseil d'administration va être renforcé.
La Basler Zeitung supprime 22,5 postes, c'est ce qu'a annoncé la BZM la semaine dernière. Un cinquième de l'effectif de la rédaction disparaît donc. Selon le rédacteur en chef Matthias Geering, le lecteur recevra ainsi environ 14 pour cent de contenu en moins : le volume quotidien de la partie centrale sera réduit de quatre à cinq pages et le supplément week-end de huit pages sera supprimé à partir de mars. La production sera également réduite, bien que la BaZ vienne d'être élue "plus beau journal d'Europe". La Miss Europe en papier économise sur le maquillage. Il faut faire des compromis, dit Geering.
Avec 83 postes à plein temps et un budget d'environ 20 millions de francs, la rédaction de la BaZ est à nouveau dotée comme il y a quatre ans, lors du lancement du nouveau concept. La mise à niveau de la rédaction à 105 postes à temps plein n'a eu lieu qu'en 2006, lorsque la Basellandschaftliche Zeitung (bz) a rejoint la Mittelland Zeitung (MZ). Le recul des annonces, surtout dans le domaine des postes, a-t-il donc mis fin à la "guerre des journaux" au WG 31 ? "Non", répond l'éditeur Matthias Hagemann, "car nous ne réduisons que marginalement le personnel dans la partie régionale". Et même la partie magazine sera à l'avenir meilleure que celle du MZ, qui supprime également des postes. Le grand tirage (90 000 exemplaires), qui est distribué dans la région d'origine du bz depuis l'offensive de la BaZ, reste également inchangé. "Il nous permet de gagner de l'argent", explique Hagemann. Il ne veut pas non plus que la suppression du supplément du week-end soit interprétée comme un recul. Il s'agissait certes d'une réponse au dimanche de la MZ. "Mais comme la BaZ n'en ressent aucun inconvénient, nous pouvons prendre cette mesure". Geering souligne également que le démantèlement rédactionnel a lieu en premier lieu là où la concurrence des médias gratuits est la plus rude. En revanche, selon Geering, il sera encore possible à l'avenir de demander de l'argent pour des informations régionales de qualité.
Mais la BZM fait aussi des économies ailleurs. Au cours des six derniers mois, elle a déjà supprimé une vingtaine de postes - par exemple à Radio Basel 1 ou à BZM Online : "Nous faisons des économies partout, mais nous ne commençons pas par la rédaction", explique Hagemann.
En revanche, un élargissement du personnel a été communiqué au sein du conseil d'administration de BZM : Andreas Schmidt, directeur financier de Publi Groupe, a démissionné ; en contrepartie, le comité, qui comptait jusqu'à présent six membres, a été élargi à huit personnes. Les nouveaux membres sont Sam Keller, directeur de la Fondation Beyeler, l'avocat Niklaus R. Gadient et Ulrich H. Moser, membre du CA de Rivella et de l'agence média Mediaxis. Fait remarquable : l'interdépendance personnelle directe avec PubliGroupe, qui détient 37 pour cent de la BZM, appartient au passé. Moser et Gadient ont certes été proposés par Lausanne, "mais à ma connaissance, ils n'y figurent pas sur la liste des salaires", précise Hagemann. Cela est important "parce qu'un conseil d'administration doit par exemple soutenir à 100 % notre propre régie". Or, à cet égard, les anciens représentants de P se seraient trouvés dans une situation de conflit d'intérêts systématiquement contestée par l'actionnaire majoritaire. Hagemann espère que la nouvelle composition permettra de normaliser les relations avec P, du moins au niveau du conseil d'administration. Au niveau opérationnel en revanche, il constate à nouveau des "signaux clairement contraires" de la part de P. Il s'agit par exemple du nouvel outil de plus-value que Publicitas Bâle propose depuis le début de l'année (voir WW 1/09) : un crédit d'un pour cent sur le volume d'annonces que les clients locaux réservent certes dans des titres BZM, mais par l'intermédiaire de P Bâle. Hagemann qualifie ce P-Tool de "manœuvre déloyale" et d'"exploitation d'une position dominante sur le marché". Il s'agit d'une bonification de compte déguisée. La BZM réagira "de manière appropriée". Le fait que le CEO de Publicitas, Robert Schmidli, ait accusé la CCM de pratiquer un dumping des prix lors de l'Épiphanie a également déplu à Hagemann. Par le passé, P Basel a avancé plusieurs prétendues violations de tarifs que la BZM a pu réfuter. "Les accusations de Schmidli ne sont rien de plus qu'une excuse pour justifier son propre comportement fautif", déclare Hagemann.
Avec 83 postes à plein temps et un budget d'environ 20 millions de francs, la rédaction de la BaZ est à nouveau dotée comme il y a quatre ans, lors du lancement du nouveau concept. La mise à niveau de la rédaction à 105 postes à temps plein n'a eu lieu qu'en 2006, lorsque la Basellandschaftliche Zeitung (bz) a rejoint la Mittelland Zeitung (MZ). Le recul des annonces, surtout dans le domaine des postes, a-t-il donc mis fin à la "guerre des journaux" au WG 31 ? "Non", répond l'éditeur Matthias Hagemann, "car nous ne réduisons que marginalement le personnel dans la partie régionale". Et même la partie magazine sera à l'avenir meilleure que celle du MZ, qui supprime également des postes. Le grand tirage (90 000 exemplaires), qui est distribué dans la région d'origine du bz depuis l'offensive de la BaZ, reste également inchangé. "Il nous permet de gagner de l'argent", explique Hagemann. Il ne veut pas non plus que la suppression du supplément du week-end soit interprétée comme un recul. Il s'agissait certes d'une réponse au dimanche de la MZ. "Mais comme la BaZ n'en ressent aucun inconvénient, nous pouvons prendre cette mesure". Geering souligne également que le démantèlement rédactionnel a lieu en premier lieu là où la concurrence des médias gratuits est la plus rude. En revanche, selon Geering, il sera encore possible à l'avenir de demander de l'argent pour des informations régionales de qualité.
Mais la BZM fait aussi des économies ailleurs. Au cours des six derniers mois, elle a déjà supprimé une vingtaine de postes - par exemple à Radio Basel 1 ou à BZM Online : "Nous faisons des économies partout, mais nous ne commençons pas par la rédaction", explique Hagemann.
En revanche, un élargissement du personnel a été communiqué au sein du conseil d'administration de BZM : Andreas Schmidt, directeur financier de Publi Groupe, a démissionné ; en contrepartie, le comité, qui comptait jusqu'à présent six membres, a été élargi à huit personnes. Les nouveaux membres sont Sam Keller, directeur de la Fondation Beyeler, l'avocat Niklaus R. Gadient et Ulrich H. Moser, membre du CA de Rivella et de l'agence média Mediaxis. Fait remarquable : l'interdépendance personnelle directe avec PubliGroupe, qui détient 37 pour cent de la BZM, appartient au passé. Moser et Gadient ont certes été proposés par Lausanne, "mais à ma connaissance, ils n'y figurent pas sur la liste des salaires", précise Hagemann. Cela est important "parce qu'un conseil d'administration doit par exemple soutenir à 100 % notre propre régie". Or, à cet égard, les anciens représentants de P se seraient trouvés dans une situation de conflit d'intérêts systématiquement contestée par l'actionnaire majoritaire. Hagemann espère que la nouvelle composition permettra de normaliser les relations avec P, du moins au niveau du conseil d'administration. Au niveau opérationnel en revanche, il constate à nouveau des "signaux clairement contraires" de la part de P. Il s'agit par exemple du nouvel outil de plus-value que Publicitas Bâle propose depuis le début de l'année (voir WW 1/09) : un crédit d'un pour cent sur le volume d'annonces que les clients locaux réservent certes dans des titres BZM, mais par l'intermédiaire de P Bâle. Hagemann qualifie ce P-Tool de "manœuvre déloyale" et d'"exploitation d'une position dominante sur le marché". Il s'agit d'une bonification de compte déguisée. La BZM réagira "de manière appropriée". Le fait que le CEO de Publicitas, Robert Schmidli, ait accusé la CCM de pratiquer un dumping des prix lors de l'Épiphanie a également déplu à Hagemann. Par le passé, P Basel a avancé plusieurs prétendues violations de tarifs que la BZM a pu réfuter. "Les accusations de Schmidli ne sont rien de plus qu'une excuse pour justifier son propre comportement fautif", déclare Hagemann.
Markus Knöpfli
(Légende : éditeur Matthias Hagemann)
