La pression publicitaire a légèrement augmenté dans l'ensemble en 2008

Comme l'a indiqué Media Focus mercredi, le marché publicitaire suisse a connu dans l'ensemble une légère croissance en 2008 grâce aux bons résultats du début de l'année. La pression publicitaire a augmenté de 2,6% pour atteindre 3,95 milliards de francs. L'année 2008 se situe ainsi dans la moyenne de l'analyse sur dix ans, a fait savoir mercredi l'entreprise de recherche sur la publicité et les médias. La pression publicitaire dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, de l'affichage, du cinéma, du télétexte et d'Internet a été prise en compte.
Le mois de décembre a toutefois enregistré un recul de 1,1 %. Les signes avant-coureurs d'une éventuelle propagation de la récession à l'industrie publicitaire ne sont toutefois pas visibles. Pour le troisième mois consécutif de baisse, la télévision est la première victime de la diminution des budgets publicitaires.
Sur l'ensemble de l'année, ce sont les cinémas qui ont perdu le plus de terrain, avec une baisse de 10 %. Les trois plus gros annonceurs du dernier mois de l'année étaient Coop, Migros et L'Oréal.