"Investir dans l'avenir - avec des mesures courageuses, différenciatrices et stratégiquement intelligentes".

Werbewoche.ch: En juillet, votre agence a fait de la publicité avec le claim surprenant "A vendre : ViznerBorel" sur la couverture de la Semaine publicitaire. Quelles ont été les réactions à cette annonce ? 

Lajos Vizner : Nous avons reçu de nombreux échos positifs. De "interview très inspirante", "ça vous va comme un gant" à "non seulement l'accroche est bonne, mais vous bouclez aussi la boucle de manière très concluante. En dehors de vous, je n'ai pas vu actuellement d'agence qui se soit présentée avec quelque chose de vraiment intelligent". Avec cette action, nous avons certainement attiré l'attention sur nous et fait preuve de courage, même si les offres d'achat n'ont pas suivi (rires).

Dans l'édition de septembre, vous en remettez une couche : "Vendu : ViznerBorel" est écrit sur le Semaine publicitaire-Couverture de la revue. Pourquoi avez-vous décidé de faire un pas de plus en matière de communication ? 

Guillaume Borel : Seule la communication qui fait jaillir une étincelle allume un feu. Pour nous, il était clair dès le départ que cette action avait besoin d'une résolution. Le moment est venu de le faire. Après avoir été bloqués pendant près de cinq mois, il s'agit maintenant de faire un nouveau pas en avant.

Comment faut-il comprendre que vous étiez bloqué ?

Vizner : Pendant le lockdown, il a été difficile de générer de nouvelles affaires. Les clients étaient majoritairement préoccupés par eux-mêmes et par la gestion de la crise, ce qui est compréhensible. Après l'ouverture à la mi-juin, l'incertitude était encore très grande chez tout le monde et le pétrolier devait d'abord reprendre lentement sa vitesse de croisière. Puis sont venues les grandes vacances d'été, où beaucoup se sont déclarés solidaires de la Suisse et ont découvert la beauté du pays. Pendant toute cette période, nous n'avons eu d'autre choix que de regarder l'avenir de manière positive et confiante et de nous rappeler sans cesse au bon souvenir de l'agence. En fin de compte, personne ne sait comment tout cela va évoluer. C'est pourquoi la devise de tous est et devrait être d'investir dans l'avenir avec des mesures et des campagnes courageuses, différenciées et stratégiquement intelligentes.

Sur la deuxième page de couverture, vous montrez des travaux que vous avez réalisés avec succès. Pourquoi précisément ces projets ?

Vizner : Ces travaux sont représentatifs du style de notre agence. Récemment, j'ai dû composer une présentation de l'agence. Une fois de plus, il ne m'a pas été facile de faire une sélection. Au cours des 17 dernières années, nous avons réalisé de nombreux travaux remarquables pour nos clients. Chaque campagne a été pensée de manière stratégique et intelligente, avec une idée forte, différenciatrice et durable, où l'étincelle touche le consommateur et allume une flamme. Nous en sommes fiers, car derrière tous ces mandats se cachent beaucoup de passion et une qualité de conseil et de création sincère, dont le seul objectif est de faire connaître les produits et les services de nos clients aux consommateurs. Les prix de la branche ne nous ont jamais intéressés. Nos clients et nous-mêmes n'avons rien à y gagner. D'ailleurs, suite à la présentation de l'agence que j'ai faite l'autre jour, j'ai reçu après coup un message WhatsApp avec le contenu suivant : "Wow ! Félicitations ! Je connais pourtant beaucoup d'agences, mais votre présentation m'a vraiment convaincu. Vous faites des choses vraiment super" !

Parallèlement à la couverture de juillet, vous avez accepté Entretien avec Werbewoche.chLa situation de Corona est désastreuse pour le secteur de la publicité. Entre-temps, constatez-vous une certaine reprise ?

Borel : Comme nous l'avons dit au début, la réticence et l'incertitude sont toujours aussi grandes. Pour beaucoup d'entre nous, il s'agit encore d'une danse sur un terrain très glissant. Certes, on sent des tendances qui vont dans une autre direction. Mais tant que Covid-19 ne sera pas vaincu, on continuera à jouer avec le feu. Heureusement, nous avons de l'expérience dans le maniement du feu (rires).

Actuellement, le nombre de cas Covid augmente à nouveau. Si un deuxième lockdown devait nous menacer en automne ou en hiver, qu'adviendrait-il du secteur des agences ? 

Borel : L'économie suisse ne pourra pas se permettre un deuxième lockdown. Les conséquences seraient trop graves. Je peux m'imaginer que certaines villes ou régions seront mises en quarantaine. Il ne nous reste plus qu'à vivre avec et à tirer le meilleur parti de la situation. Mais si, contre toute attente, un deuxième lockdown devait avoir lieu, il en résulterait probablement une grande mort des agences et toute l'économie suisse s'en trouverait bien secouée.

La politique fait-elle assez pour soutenir l'industrie de la publicité - qui est tout de même un secteur économique employant des milliers de personnes ?

Borel : La politique fait ce qu'elle peut. Le modèle du chômage partiel permet d'atténuer quelque peu les effets de la crise. Mais cela ne sera pas non plus un état permanent. L'industrie publicitaire, sans devoir en discuter, est fortement touchée, mais il y a d'autres secteurs économiques qui vont vraiment mal, comme par exemple le secteur des voyages, du tourisme et de l'événementiel - ou toutes ces entreprises individuelles qui luttent quotidiennement pour leur existence.

Si vous deviez formuler un vœu pour les derniers mois de l'"annus horribilis" 2020, quel serait-il ? 

Vizner : Pour le monde entier, nous souhaitons que Covid-19 soit vaincu le plus rapidement possible afin de retrouver une certaine normalité. Même si rien ne sera plus jamais comme avant. Pour nous, nous souhaitons des clients importants du commerce de détail et de détail, afin que nous puissions mettre notre énergie et notre "feu sacré" au service de l'élaboration de stratégies et d'idées de campagnes durables et différenciantes, comme nous avons déjà pu le faire par le passé pour des clients tels que Porsche, Denner, UPC, Migrolino, Ikea et bien d'autres. Nous tenons à remercier ici tous nos clients existants pour leur loyauté et leur fidélité à ViznerBorel. Une fois de plus, il s'est avéré que lorsque le client et l'agence forment une équipe et poursuivent le même objectif, l'impossible peut être réalisé, même dans les périodes difficiles, grâce à une approche professionnelle et partenariale et à une grande confiance.