Jung von Matt/Limmat et Züvenirs ont créé des souvenirs inoubliables
Avec « Züvenirs » et le slogan « Le souvenir qui t'attend encore », Jung von Matt/Limmat et Zürich Tourismus ont suscité cet été l'intérêt de la Suisse pour Zurich. Cette campagne en plusieurs volets a exploité toute la palette des moyens de communication modernes : produits dérivés, expériences, guérilla marketing, diffusion de contenu par les relations publiques, marketing d'influence, publicité payante sur les réseaux sociaux et affichage extérieur.
La joie de vivre de Saint-Tropez, Ibiza, Amsterdam, Reykjavik et Istanbul n'a manqué à personne cet été. L'office du tourisme de Zurich a prouvé de manière divertissante que la ville sur la Limmat réunit de manière particulière tous ces sentiments de vie estivaux. L'histoire a débuté par une collection variée de souvenirs faisant le lien entre les destinations de vacances populaires et Zurich. Un camion aux marques voyantes, avec des crieurs de marché, a ensuite fait sensation dans les villes suisses avec les Züvenirs. Des journalistes ont été rendus attentifs grâce à un seeding RP ciblé et ont rendu compte de l'action incognito zurichoise. Certains Züvenirs ont été vendus en quelques jours seulement.
Fort et sûr de lui
Des publicités numériques, des multiplicateurs d'opinion correspondant aux destinations et des influenceurs issus de milieux très différents - de la gastronomie à la musique - ont présenté sur leurs canaux de médias sociaux les souvenirs et les expériences possibles que recèlent les Züvenirs. Toutes les activités en ligne ont abouti au hub de contenus Zuevenirs.com. Les utilisateurs pouvaient y acheter les souvenirs zurichois largement vantés et recevoir des suggestions appropriées pour leur prochain voyage à Zurich.
Afin d'atteindre les gens là où ils aiment se rendre pendant les vacances d'été en Suisse, des affiches OOH ont été utilisées en complément dans les lieux d'excursion et de vacances suisses. C'est précisément là où on les attendait le moins que les sujets ont attiré l'attention sur Zurich en tant que destination estivale polyvalente.
Flatrate de Cüpli et co-création
Enfin, chaque commande offrait la possibilité de gagner un week-end d'aventure à Zurich. Par exemple, Zü-Tropez attirait les participants avec un tour en bateau privé incluant un forfait de cupcakes, Zükjavik avec une aventure en plein air sur une île du lac de Zurich et Züsterdam avec un tour d'art qui élargit la conscience.
Les week-ends de découverte ont eu lieu fin août et début septembre. "Nous avons mis la charrue avant les bœufs : En commençant par les Züvenirs, nous sommes arrivés aux expériences sur place. Celles-ci constituent désormais le pont vers un voyage d'automne à Zurich. Et en passant, nous n'avons pas pu nous empêcher de faire une blague sur les Big Apples, Hawaii et Ko Samui dans d'autres campagnes suisses", explique Martin Sturzenegger, directeur de l'office du tourisme de Zurich.
Responsable à Zurich Tourisme : Martin Birrer (chef de projet été/responsable de zone Suisse, Allemagne) ; Janine Rupf (Content Marketing), Nathalie Lüthi (responsable Marketing) ; Martin Sturzenegger (directeur). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Anouk Karrer (texte) ; Regine Cavicchioli (direction artistique) ; Florence Scherer (stratégie) ; Marianne Sauter, Valérie Gantenbein, Marianne Sauter, Adrian Haut (direction de projet et conseil RP) ; Jeremy Fennel, Merlin Obrero, Mutasin Grabenhorst (design graphique) ; Christoph Kinsperger (Executive Strategy Director PR & Content) ; Carsten Jamrow (Executive Creative Director) ; Wolfgang Bark (Executive Creative Director) ; Stefan Naef (Chief Consulting Officer) ; Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Responsable chez Jung von Matt/impact : André Heller, Matthias Wobrock, Benjamin Herz (planification média). Responsable chez Jung von Matt/services : Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Jlona Kopf, Desirée Lanz, Chiara Killer (réalisation média). Responsable chez Aroma : Matthias Berg, Tina Sala et l'équipe (Roadshow). Responsable chez Filmerei.ch : Sven Rufer, Luzius Müller (production vidéo) ; Lukas Wassmann, Flavio Karrer (photographie) ; Adrian Bretscher, Markus Zehnder, Tobias Weinhold, Atila Ulcay (VJs) ; Markus Zehnder (montage).
