#CommeToi : la nouvelle campagne de Pro Infirmis aborde un phénomène populaire sur Internet

Un phénomène Internet enthousiasme les gens dans le monde entier et les incite à participer : Les photos d'enfants reproduites dans les moindres détails avec l'original comme modèle font aujourd'hui partie des images les plus populaires sur Internet. Elles allient humour, nostalgie, affection et un soupçon de "bizarrerie" pour créer une forme d'art inspirante sur Internet. Cependant, les personnes handicapées sont rarement représentées sur ce type d'images.

Hier comme aujourd'hui

Avec la campagne #CommeToi, qui sera visible dans toute la Suisse à partir du lundi 7 septembre 2020, Pro Infirmis montre une fois de plus que les personnes handicapées doivent être représentées et visibles partout comme une partie évidente de notre société. C'est pourquoi : lorsque des adultes enfilent volontairement des bouées aux couleurs de l'arc-en-ciel ou se jettent dans un pull-over tricoté par leurs soins dans le style chic des années 70, il n'y a qu'une seule raison valable : ils passent en revue leur enfance de manière amusante. Peu importe que les personnes soient handicapées ou non, ici, tout le monde est égal. Pour la nouvelle campagne de Pro Infirmis, des personnes handicapées ont fouillé dans leur album photo d'enfance et montrent des photos d'enfants auxquelles elles attachent de l'importance et qu'elles souhaitent reproduire. Elles donnent ainsi un aperçu autodéterminé de moments personnels de leur enfance : c'est moi. À l'époque et aujourd'hui.

Huit sujets ont été reproduits lors d'une séance photo professionnelle ; en partie sur le lieu où la photo a été prise autrefois, en partie dans un studio photo avec des décors de fond recréés avec soin - et toujours avec des accessoires aussi détaillés que possible.

Les personnes concernées ne se laissent pas abattre

La nouvelle campagne de sensibilisation célèbre la vie. Cela inclut des moments agréables et moins agréables - et l'éventail de tous les moments entre les deux. En même temps, les photos sont des témoins de notre société et sont vues par les protagonistes* dans leur contexte respectif : "Avant, on cachait encore mes bras avec un T-shirt", se souvient Lorenz Vinzens en faisant le bilan de son passé et de son présent très personnels. Ou encore : "Lorsque plusieurs personnes voyageaient en fauteuil roulant, on nous mettait parfois dans des wagons de marchandises", raconte Jasmin Rechsteiner. Pour les personnes concernées, le handicap est une réalité qui les accompagne tout au long de leur vie, qui leur demande beaucoup, mais qu'elles ne se laissent pas abattre. C'est ce que montrent les sujets de la nouvelle campagne de Pro Infirmis. Ils se concentrent entièrement sur l'humanité de leurs protagonistes, sur leur évolution et les changements qu'ils subissent au cours de leur vie, comme tous les autres êtres humains.

Une campagne sur les réseaux sociaux appelle à la solidarité

A partir du 7 septembre 2020, les affiches seront placardées dans toute la Suisse. D'autres protagonistes* handicapés publieront leurs images de Damals-Heute dans les médias sociaux et le site Internet de Pro Infirmis contiendra toutes les images ainsi que des films de making-of et des interviews des protagonistes*.

Parallèlement à la campagne d'affichage, Pro Infirmis lance une campagne de solidarité sur les médias sociaux : Avec le hashtag #CommeTuEtMoi, les utilisateurs* peuvent décorer leur photo de profil Facebook et Instagram et se solidariser ainsi avec les personnes handicapées. L'objectif est que l'inclusion des personnes handicapées se fasse naturellement et partout, hors ligne et en ligne. Car : elle nous concerne tous.

Pour la campagne 2020, Pro Infirmis a collaboré, comme l'année dernière, avec l'agence CRK. En 2019, des sujets publicitaires populaires ont été reproduits afin de montrer que les personnes handicapées n'ont généralement pas leur place dans la publicité. (Werbewoche.ch a rapporté).