Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux repartent à la hausse après la pandémie
Dans son rapport sur les tendances des réseaux sociaux, Socialbakers met en lumière les tendances actuelles du deuxième trimestre 2020. Parmi les principales conclusions concernant les budgets publicitaires, le coût par clic (CPC) et le temps passé en ligne sur Facebook, on note un retour aux niveaux d'avant la pandémie de Covid-19.
L'une des évolutions majeures est la popularité croissante des vidéos organiques postées par les marques pour augmenter l'engagement au sein de la communauté, qui se trouve en grande partie à la maison ou au bureau à domicile pendant la pandémie.
"Le T2 a été un trimestre dynamique d'un point de vue marketing. Les dépenses publicitaires ont repris et le CPC est reparti à la hausse après le retour à la normale des entreprises dans la plupart des régions et des secteurs", explique Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers. "Début juin, nous avons enregistré une baisse des dépenses publicitaires, surtout aux États-Unis, en raison du #BlackoutTuesday. Les dépenses publicitaires sont toutefois revenues très rapidement à la normale. Puis, fin juin, nous avons assisté à une nouvelle baisse des dépenses publicitaires, très probablement en raison du boycott de la publicité sur Facebook, qui pourrait également avoir un impact sur les chiffres du troisième trimestre 2020".
Les dépenses publicitaires augmentent et se rapprochent du niveau d'avant Covid-19
Les dépenses pour les publicités sur les réseaux sociaux ont considérablement augmenté au deuxième trimestre 2020 dans le monde entier. Les marques ont dépensé globalement 26% de plus pour la publicité au deuxième trimestre qu'à la fin du premier trimestre, lorsque les budgets étaient encore très affectés par la pandémie du coronavirus. Chaque secteur analysé a montré une augmentation des dépenses publicitaires au cours des trois derniers mois. Il y a toutefois eu des cas où les dépenses publicitaires ont temporairement diminué, probablement en raison des mouvements sociaux en ligne #BlackoutTuesday et du boycott de la publicité sur Facebook organisé par des groupes de défense des droits civils et des activistes.
L'impact du boycott publicitaire de Facebook a été le plus dur en Amérique du Nord, où les dépenses ont chuté de 31,6 % au cours des deux dernières semaines du deuxième trimestre. Comme le boycott devrait durer au moins jusqu'en juillet, les dépenses publicitaires vont probablement continuer à baisser au début du troisième trimestre.
Le coût par clic augmente dans le monde entier, mais reste inférieur au niveau de l'année précédente
Le coût par clic pour tous les comptes publicitaires de marque a baissé pendant la pandémie, atteignant un minimum de 0,075 dollar en avril. Cependant, à la fin du deuxième trimestre 2020, ils ont augmenté de 42,7 % pour atteindre 0,107 dollar, selon les données de Socialbakers. Alors que cette hausse montre une reprise, la plupart des pays ayant surmonté l'impact initial de Covid-19, le CPC était encore inférieur de 23,6 % à celui de la fin du deuxième trimestre 2019 (0,107 dollar contre 0,140 dollar).
L'activité en ligne des utilisateurs de Facebook atteint son niveau d'avant la pandémie
Les données de Socialbakers montrent qu'avec la levée de la quarantaine dans le monde entier, l'activité en ligne des utilisateurs est largement revenue à son niveau d'avant la pandémie. Les interactions relatives sur Facebook ont chuté de 100 % à 50,8 % au deuxième trimestre avant d'augmenter à nouveau à la fin du trimestre. Après la hausse anormale de la mi-mars, cette baisse est principalement un retour à la normale.
Instagram domine en termes de taille d'audience et d'interactions
Au deuxième trimestre, Instagram a poursuivi sa tendance à la hausse en élargissant son audience et en atteignant presque son pic d'interaction à la fin du trimestre. La portée des profils des 50 plus grandes marques d'Instagram est désormais 31% plus importante que celle de Facebook. L'engagement est également resté nettement plus fort sur Instagram, avec 18,7 fois plus d'interactions que sur Facebook, bien que 70,7% de toutes les publications de marques aient été publiées sur Facebook.
Les contenus vidéo se développent et montrent un grand potentiel
Face à la pandémie de mars 2020, le contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux a commencé à augmenter de manière fulgurante. Twitter - avec plus de 20 pour cent des tweets des pages de marque - a la plus grande part de contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux, comparé à Facebook et Instagram. Sur Instagram, le contenu vidéo représentait 17,1 % de toutes les publications au deuxième trimestre 2020, soit une augmentation de 16,3 % par rapport au deuxième trimestre 2019. Facebook a enregistré une augmentation de 5,3 % des vidéos par rapport à la même période de l'année précédente, le contenu vidéo représentant 18 % du contenu de la plateforme. En outre, l'utilisation de Facebook Live a augmenté de 27 % par rapport au deuxième trimestre 2019 et de 126 % au cours des quatre derniers mois. Facebook Live était de loin le format le plus engageant sur la plateforme au deuxième trimestre.
"La vidéo est un excellent moyen d'augmenter l'engagement organique, surtout en cette période marquée par la pandémie", déclare Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers. "En raison de l'engagement élevé et constant, nous nous attendons à ce que de nombreuses marques continuent d'utiliser Facebook Live et les vidéos en direct au cours du troisième et du quatrième trimestre. Le message est clair : les marques qui n'investissent pas dans la vidéo en direct laissent de côté leur engagement potentiel".
Le rapport de la plateforme de marketing des médias sociaux Socialbakers présente les tendances actuelles des médias sociaux pour le deuxième trimestre 2020. Il examine plus en détail les tendances fondamentales du marketing en ligne et les changements dans le secteur de la publicité sur les médias sociaux.
