Vocabulaire : Que signifie réellement "Word" ?
Dans sa chronique « Fachchinesisch », Benno Maggi explique des termes issus des domaines du marketing et de la communication. Cette fois-ci, il partage ses réflexions sur le terme « Word ».
Qui diable a popularisé cette absurdité ? Ce sont surtout les hommes barbus au corps tonifié par la gymnastique et aux chemises un peu trop serrées qui semblent l'adorer.
Ils expriment le mot "word" - et d'autres personas paresseux - de toutes les manières possibles. Dans les posts et les commentaires, au comptoir du bar ou dans les salles de réunion, ils l'expriment d'une manière qui rappelle le comportement des gorilles mâles au zoo. "Word" signifie en français "ta parole à mes oreilles" et a immédiatement remplacé le "je suis avec toi", trop doux pour beaucoup. Si en plus le petit mot est écrit en versal, il crie presque désespérément depuis l'écran du mobile pour obtenir la reconnaissance de ses pairs.
Penser de manière plus complexe au lieu de parler de manière simplifiée
Il est bien connu que les listes de commentaires sur les médias sociaux ressemblent davantage à la cuvette des toilettes d'un club après quatre heures du matin qu'à un débat mené de manière objective. Mais cela ne change rien au fait que les gens approuvent en hurlant. Dans les rencontres physiques, ces bruits de rut sont généralement accompagnés de coups de poing ou - pire encore - de chocs entre les poitrines qui ont presque éclaté à force de faire du développé couché. "Word, man, tu l'as dit".
Je suis d'accord, "OMG", "BFF" et autres acronymes qui, dans les médias, sont plutôt attribués à des êtres féminins, n'aident pas non plus à mieux comprendre et à commenter le monde analogique et numérique.
Mais malgré toute la tendance à l'efficacité, "Word" réduit à néant. De plus, il s'agit d'un nom de produit qui nous suit quotidiennement depuis des décennies et qui date d'une époque où des mots anglais courants comme Apple et Window pouvaient encore être utilisés comme noms de produits. Aujourd'hui, le monde est devenu beaucoup plus complexe, y compris les noms de produits. C'est peut-être parce que nous, les hommes, essayons de comprendre cette complexité en la simplifiant. Mais le maître de cette forme à la Maison Blanche ne peut tout de même pas être sérieusement notre modèle de rôle, s'il vous plaît ! Au lieu de hurler dans son réseau de confort, il serait donc plus indiqué de ne pas réduire la complexité, mais au contraire de veiller à ce que nos pensées et nos actions deviennent plus complexes.
* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.
