Le Crédit Suisse : Roman Reichelt devient le nouveau chef du marketing mondial
Le Credit Suisse regroupe son marketing national et global ; c'est Roman Reichelt, l'actuel CMO pour la Suisse, qui dirigera cette nouvelle centrale. Werbewoche.ch s'est entretenu avec lui en exclusivité.
Le Credit Suisse et son nouveau CEO, Thomas Gottstein, sont dans une ambiance de renouveau et de changement. Cela se répercute désormais sur le marketing de la banque : les forces du marketing national et du marketing global sont réunies et Roman Reichelt, l'actuel CMO pour la Suisse, en devient le chef.
A seulement 38 ans, Reichelt accède ainsi à l'un des postes de marketing les plus importants dans le monde de la finance. Cette annonce a été faite lundi dans un communiqué adressé aux agences partenaires du Credit Suisse. Werbewoche.ch s'est procuré ce communiqué et a pu obtenir une brève interview de Reichelt.
"Je suis plein d'énergie - et d'humilité".
Werbewoche.ch : Cher Monsieur Reichelt - on a appris aujourd'hui que vous avez repris la responsabilité du marketing global du Credit Suisse ; jusqu'à présent, vous étiez responsable du marketing en Suisse. Quelles sont concrètement les nouvelles tâches qui vous incombent ?
Roman Reichelt : Mon unité rassemble les activités marketing mondiales et définit les normes du marketing de demain. En termes généraux, mon mandat actuel s'étend à la responsabilité de la marque, à son positionnement et à son activation publicitaire, y compris en dehors de la Suisse, puis à notre présence mondiale sur Internet, aux sponsorings internationaux et aux événements dans la région EMEA et aux Etats-Unis. Mais le Credit Suisse reste une entreprise à l'organisation plutôt décentralisée et cela ne peut se faire qu'en collaboration avec les nombreux collègues compétents en marketing des différentes divisions.
À 38 ans, vous avez déjà atteint l'un des postes de marketing les plus importants que l'on puisse occuper dans le monde de la finance internationale. La main sur le cœur : est-ce la joie qui prédomine ou est-ce qu'on est un peu nerveux avant de relever un tel défi ?
(rires) C'est la première fois depuis des années que l'on me qualifie à nouveau de jeune, merci. En ce qui concerne votre question, je reprends des équipes qui fonctionnent et qui sont composées de professionnels et je peux compter aveuglément sur mon équipe suisse actuelle. De plus, en tant qu'entreprise, nous sommes fantastiquement bien positionnés pour l'avenir et nous avons beaucoup de choses dans notre carquois qu'il faut commercialiser. Il n'y a donc aucune raison d'être nerveux, mais plutôt de faire preuve de dynamisme et d'humilité.
Il est peut-être trop tôt pour vous demander quels sont vos projets concrets. Mais pouvez-vous déjà exprimer une ou deux idées que vous aimeriez suivre pour le futur positionnement du Credit Suisse ?
Il est bien connu que celui qui veut construire en hauteur doit d'abord travailler sur les fondations. Je souhaite d'abord élaborer ces fondations avec mes collaborateurs, mes supérieurs, nos clients et nos partenaires au cours des prochains mois et leur donner vie avant de parler d'idées individuelles.
Sur la personne : Après avoir été conseiller d'entreprise pour le marketing et les ventes, Roman Reichelt a pris en charge à 29 ans la marque ombrelle Migros, la publicité, les présentations web et le sponsoring. Puis, à 33 ans, il a dirigé l'ensemble du budget marketing de Migros. À 36 ans, après neuf ans de "M orange", il a rejoint la direction suisse élargie du Credit Suisse en tant que Managing Director. Il y rapportait directement à Thomas Gottstein, alors chef de la Suisse et aujourd'hui CEO mondial.
Reichelt est titulaire d'un master en économie des médias de l'université de Siegen ainsi que de diplômes des écoles de management IMD Lausanne, de la Harvard Business School et de l'Insead français. Avec ses équipes, Reichelt a remporté plus de 20 prix de marketing, dont cinq Effies pour un marketing efficace, le German Brand Award et deux fois l'Oscar de la branche, le Trophée suisse du marketing.
