La publicité numérique automatisée arrive dans les villes suisses
L'entreprise de publicité extérieure APG|SGA se lance dans la publicité programmatique. Ce modèle numérique permet de planifier et de diffuser des campagnes de manière plus précise.
Après s'être fait un nom sur Internet, la publicité numérique automatisée fait son entrée dans les villes suisses. L'entreprise de publicité extérieure germanophone APG|SGA lance une solution de publicité programmatique pour ses 500 écrans numériques répartis dans tout le pays. Cette solution numérique permet aux annonceurs de surveiller à tout moment la distribution et la portée de leurs publicités afin de toucher plus efficacement leurs groupes cibles. Elle automatise en outre le processus d'achat et de vente d'espaces publicitaires.
Pour proposer cette technologie en Suisse, APG|SGA collabore avec VIOOH (Viewed Impressions Out of Home), une plateforme SSP (Supply Side Platform) développée par JCDecaux spécialement pour les médias "Out of Home". Cette plate-forme multicanal offre une solution complète pour l'automatisation des transactions, la gestion des données, la fourniture de contenu, l'affichage des indicateurs clés de performance en temps réel, le contrôle granulaire et l'échange d'annonces. En outre, la solution peut intégrer différentes sources de données afin d'améliorer la précision et l'efficacité des campagnes à l'aide d'algorithmes adaptatifs. APG|SGA explique également qu'elle collabore avec le fournisseur bernois Intervista dans le domaine des "données de tiers" (prévisions, programmes de fidélisation, etc.) afin de diffuser des campagnes plus précises.
Selon APG|SGA, l'entrée dans la publicité programmatique est la suite logique de la stratégie numérique. "Les nouvelles technologies garantissent une diffusion plus pertinente", explique Michael Pevec, responsable de la programmation chez APG|SGA. Plus de 500 écrans dans les grandes villes et les gares suisses, d'une taille moyenne comprise entre 70 et 86 pouces, sont désormais disponibles pour des campagnes programmatiques. Une première campagne à l'échelle de la Suisse basée sur cette technologie est prévue pour ce mois de juin. (Yannick Chavanne)
Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.
