Les chiffres d'affaires publicitaires des médias classiques continuent de baisser fortement
Les recettes publicitaires de presque tous les médias traditionnels ont de nouveau baissé l'année dernière. C'est ce qui ressort d'une enquête publiée mercredi par la Fondation suisse pour les statistiques publicitaires.
La Fondation Statistique Suisse en Publicité a de nouveau recensé les dépenses publicitaires déclarées sur le marché publicitaire suisse. Le total des chiffres d'affaires publicitaires nets s'élève à 4,45 milliards de francs pour l'année 2019. Les chiffres d'affaires publicitaires sont ainsi inférieurs de 2,5 % au niveau de l'année précédente.
Chiffre d'affaires en hausse pour la publicité extérieure, le cinéma et les articles publicitaires
La publicité extérieure a connu une évolution positive de son chiffre d'affaires avec une croissance de 4,6% à 484 millions de francs. De même, les secteurs de la publicité au cinéma et des articles publicitaires et promotionnels ont vu leur chiffre d'affaires augmenter respectivement de 3,1 % et de 2,0 %.
Croissance continue de la publicité en ligne
La statistique publicitaire indique les chiffres d'affaires en ligne des éditeurs suisses. Les flux sortants vers l'étranger (par exemple dans les domaines de la publicité sur les moteurs de recherche et des médias sociaux) ne sont pas pris en compte pour des raisons méthodologiques. Les dépenses publicitaires totales de la publicité en ligne s'élèvent donc à 518 millions de francs. Après avoir continuellement ralenti ces dernières années, la croissance des chiffres d'affaires en ligne est relativement stable à 3,6% (2018 : 3,4%). Tant la publicité display en ligne que les marchés de rubriques en ligne (emplois, immobilier) enregistrent une hausse de leur chiffre d'affaires, avec respectivement 4,8 pour cent et 2,2 pour cent.
La télévision en baisse et la radio stable
En 2019, la publicité télévisée réalisera un chiffre d'affaires total de 704 millions de francs. Cela correspond à une baisse de 8,1 % par rapport à l'année précédente. La publicité radio reste largement stable avec des recettes publicitaires de 144 millions de francs. et une baisse de 0,3 pour cent.
La presse et la publicité directe reçoivent la plus grande partie
Avec 924 millions de francs, la presse continue à se tailler la plus grosse part du gâteau publicitaire mesurable (voir illustration). La différence par rapport à l'année précédente est de -8,4 %. C'est la catégorie presse grand public, financière et économique qui enregistre les plus fortes baisses de chiffre d'affaires, avec un recul de 13,8 pour cent. Les catégories de presse qui génèrent les recettes publicitaires les plus importantes sont la presse quotidienne et la presse régionale hebdomadaire et dominicale, avec un chiffre d'affaires total de 561 millions de francs. Elles enregistrent une baisse de 8,0 pour cent en 2019. La publicité directe enregistre une baisse de 2,2 pour cent et réalise un chiffre d'affaires publicitaire total de 887 millions de francs. (pd/hae/SDA)
