Les chaînes de télévision régionales s'affirment dans un contexte de marché difficile
Les téléspectateurs continuent de saluer la qualité du travail des chaînes de télévision régionales.
Un article paru dans le dernier numéro de Werbewoche sous le titre "Den Lokal-TVs brechen die Reichweiten weg" pourrait donner au lecteur l'impression que les stations de télévision régionales sont les grandes perdantes sur le marché de l'audience. Cette conclusion serait toutefois erronée, car le contexte global n'a malheureusement pas été pris en compte dans ce rapport. Fondamentalement, on peut constater que les taux de pénétration sont en recul sur l'ensemble du marché et que la part de marché de Tele News Combi (regroupement de Tele Züri, Tele Bärn, Tele Ostschweiz, Tele Top, Tele Südostschweiz, Tele M1, Tele Tell) est étonnamment stable depuis des années en Suisse alémanique. Cela vaut également pour Tele Züri. Si l'on se concentre sur l'année 2008, il ne faut pas non plus passer sous silence le fait que les événements sportifs majeurs que sont l'Euro 2008 dans notre pays et les Jeux olympiques de Pékin ont créé une situation de départ tout sauf avantageuse pour les programmes des chaînes de télévision régionales. Lors de ces événements extrêmes, une grande partie des téléspectateurs se focalise justement sur ces contenus.
Le nombre croissant de médias et de canaux d'utilisation entraîne une fragmentation des récepteurs. Une offre d'information et de divertissement toujours plus importante fait face à une demande d'utilisation qui n'augmente que légèrement. L'introduction des settop-boxes numériques (Cablecom et Bluewin), en particulier, a massivement augmenté l'offre de chaînes de télévision. Il va de soi que, dans ce contexte, la pénétration d'une seule chaîne stagne à vue d'œil et par la force des choses, voire recule légèrement si l'on ne considère que la diffusion analogique. Le fait que l'utilisation en différé (mot-clé PVR) et de nombreux vecteurs de diffusion numériques (Zattoo, Pod-Cast, archives en ligne) ne puissent pas être pris en compte dans les chiffres de Telecontrol complique encore la situation de départ.
Les chaînes de télévision régionales continuent de remplir leur fonction d'information et de divertissement avec beaucoup d'engagement et une qualité correspondante. Le public honore cette prestation par des taux d'audience élevés et stables et une durée d'écoute moyenne en hausse. Avec les fonds de la redevance que la plupart des chaînes concessionnaires recevront prochainement, les programmes devraient encore gagner en attractivité. D'ici le printemps, Tele Züri étendra sa zone de diffusion de près de la moitié de son potentiel. Le paysage de la télévision régionale pourra ainsi s'affirmer avec succès en 2009 dans un contexte de marché difficile.
Le nombre croissant de médias et de canaux d'utilisation entraîne une fragmentation des récepteurs. Une offre d'information et de divertissement toujours plus importante fait face à une demande d'utilisation qui n'augmente que légèrement. L'introduction des settop-boxes numériques (Cablecom et Bluewin), en particulier, a massivement augmenté l'offre de chaînes de télévision. Il va de soi que, dans ce contexte, la pénétration d'une seule chaîne stagne à vue d'œil et par la force des choses, voire recule légèrement si l'on ne considère que la diffusion analogique. Le fait que l'utilisation en différé (mot-clé PVR) et de nombreux vecteurs de diffusion numériques (Zattoo, Pod-Cast, archives en ligne) ne puissent pas être pris en compte dans les chiffres de Telecontrol complique encore la situation de départ.
Les chaînes de télévision régionales continuent de remplir leur fonction d'information et de divertissement avec beaucoup d'engagement et une qualité correspondante. Le public honore cette prestation par des taux d'audience élevés et stables et une durée d'écoute moyenne en hausse. Avec les fonds de la redevance que la plupart des chaînes concessionnaires recevront prochainement, les programmes devraient encore gagner en attractivité. D'ici le printemps, Tele Züri étendra sa zone de diffusion de près de la moitié de son potentiel. Le paysage de la télévision régionale pourra ainsi s'affirmer avec succès en 2009 dans un contexte de marché difficile.
Andrea Haemmerli, directrice de TNC et Belcom
