Les jeunes entrepreneurs

Que fait un entrepreneur lorsqu'il a des collaborateurs qu'il ne veut pas perdre ? "En moyenne, les gens restent cinq ans. Ensuite, ils veulent aller plus loin et avoir plus de responsabilités et de compétences", explique Reiner Roduner d'Absolutturnus Films à Zurich. Si une collaboratrice veut y faire des enfants, c'est une histoire à part. "Mais pour beaucoup d'autres motifs, tu peux t'y opposer". Et ce, "en faisant participer les collaborateurs !", affirme Roduner avec conviction.
On donne à ses meilleurs spécialistes de nouvelles tâches et plus de responsabilités. L'énergie qui naît de la participation des gens "est tout à fait différente", estime Roduner, qui veut maintenant voir cela confirmé par la création de Shining Pictures. De plus, cette politique s'intègre parfaitement dans le concept d'Absolutturnus et constitue une réaction idéale à l'évolution actuelle du marché.
Shining Pictures est le résultat d'une stratégie d'ouverture d'Absolutturnus Films. L'idée qui a présidé à sa création est la même que celle qui a présidé à l'externalisation de Seed Audio-Visual Communication de l'entreprise de Reiner Roduner. L'objectif stratégique est la communication intégrée : Seed pour les films d'entreprise, Shining pour les films commerciaux, Utainment pour les formats TV et Absolutturnus Films pour les nouveaux médias. Avec une telle structure, Roduner veut pouvoir proposer ses propres centres de compétences pour l'ensemble du secteur audiovisuel.

La revenante
"Cela a du sens si je peux communiquer clairement vers l'extérieur : Nous faisons de la publicité, nous faisons du corporate, nous produisons des formats TV", explique Roduner. Sinon, il est difficile de se profiler si l'on propose tout. Les films d'entreprise sont un autre monde pour les publicitaires. C'est pourquoi Roduner a divisé son Absolutturnus et l'a clairement structuré. "Bien sûr, nous restons une équipe très soudée. Nous sommes maintenant onze. Lorsque nous faisons un brainstorming, tout le monde participe et doit réfléchir. Cela reflète aussi l'évolution moderne. Aujourd'hui, un spot n'est plus simplement un spot publicitaire. La communication intégrée est dans l'air du temps. Les clients veulent pouvoir utiliser leurs images animées de la manière la plus polyvalente possible. Pour cela, nous avons la possibilité et maintenant aussi tous les spécialistes sous un même toit".
C'est le cas par exemple de Caroline Braun. Après un apprentissage dans une banque et une maturité professionnelle, elle a d'abord voulu "beaucoup voyager". A moitié néo-zélandaise, elle a visité son pays d'origine et fait du stop pendant une longue période en Australie. Le "road movie" s'est finalement terminé par le vrai film. Chez Susanne Henggeler et Christian Aeby, Braun a eu la chance d'être assistante de production chez Tin Tin Film à Zurich. Elle s'est rapidement familiarisée avec les caméras et l'action : "C'est mon monde". Lorsque Henggeler a quitté Tin Tin, Braun a également cherché un nouveau défi et a tourné pour la première fois avec Reiner Roduner. Elle est restée trois ans chez les débuts d'Absolut Film en tant que directrice de production. Puis elle a voulu "regarder encore un peu plus loin". Caroline Braun a réussi à entrer à la Deutsche Film- und Fernsehakademie de Berlin. Une place de formation très convoitée, car seuls dix candidats sur des centaines y sont admis chaque année. La formation spécialisée, qui n'existe plus aujourd'hui, s'intitulait "TV Producer". Les étudiants y apprenaient de manière très pratique le métier de producteur de séries et de films. Comment élabore-t-on un sujet ? Quels sont les processus d'une production propre ? Cette professionnalisation était également liée à deux stages chez ProSieben et Sat 1.
Après l'école de cinéma, Caroline Braun a eu une proposition à Berlin. La ville était "très excitante" pour elle, mais aussi un peu "trop grande". Elle a donc préféré travailler en tant que free-lance en Suisse pendant les quatre années suivantes. De cette période, elle se souvient, outre d'innombrables spots, d'une "grosse boîte" avec Stefan Zürcher et Leonhard Gmür pour "Band of Brothers", une production des grands noms d'Hollywood Steven Spielberg et Tom Hanks. D'autres expériences précieuses lui ont également permis de décrocher quelques contrats pour l'agence événementielle Bloofeld Entertainment, avant que cette femme de médias désormais expérimentée ne cherche à nouveau "quelque chose de plus solide". L'offre idéale est finalement venue de Reiner Roduner, qui avait entre-temps transformé son Absolut en Absolutturnus. Cinq ans après son départ, Braun a fait un "remake" en 2005, cette fois dans le rôle de productrice.

Le créatif sportif
Stefan Bircher a lui aussi trouvé son bonheur chez Roduner. Après sa maturité économique, Bircher a étudié le journalisme. Le cinéma - c'était son rêve professionnel de longue date. Après d'innombrables petites productions personnelles, c'est chez Star TV qu'il a eu sa première chance d'entrer dans le monde professionnel de la télévision. C'est là qu'il a pu reprendre l'émission "Freestyle", alors produite en externe, en tant que producteur et la produire dès lors en interne. "Marco Schwab, un présentateur très controversé à l'époque et encore aujourd'hui, car très provocateur et polarisant, que j'ai fait entrer dans l'émission à l'époque, est toujours là aujourd'hui", se réjouit Bircher.
Pendant ses presque trois ans chez Star TV, le producteur a surtout apprécié les nombreuses libertés. "Chez Paul Grau, on peut décider beaucoup de choses par soi-même, mais on doit aussi encaisser un blâme lorsqu'une émission ne fonctionne pas". Bircher a très vite trouvé le bon langage visuel pour son jeune public cible. Il était exactement l'homme qu'il fallait pour cette émission sur les sports extrêmes - après tout, il a lui-même un solide passé de skateur. C'est à l'âge de huit ans qu'il a découvert sa passion pour la planche à roulettes.
Après son passage chez Star TV, les offres de contrats professionnels se sont succédé. Bircher a dû faire un choix et a su : "Je dois le faire MAINTENANT". Il a accepté les offres de Levis et de DC et a été envoyé dans le monde entier comme ambassadeur de la marque. "A l'époque, j'arrivais à bien vivre. Je ne gagnais certes pas beaucoup d'argent, mais je n'avais presque pas de dépenses. Les hôtels et les voyages étaient payés, les voitures et l'équipement mis à disposition". Mais ce qui a été le plus précieux à ce stade, c'est sa compréhension du monde professionnel des médias. "J'ai pu voir de près comment fonctionne le sponsoring. Pour cela, j'ai également pu participer à de nombreux tournages de films internationaux".
Bircher a également rencontré à l'époque des collègues sportifs professionnels comme Marco Lutz et Johannes Eisenhut. Ces deux légendes du snowboard et d'autres amis de cette époque ont également atterri dans la publicité. Bircher a finalement trouvé ce virage il y a sept ans en obtenant le diplôme fédéral de planificateur en communication marketing et en entrant chez Reiner Roduner.
Douze femmes avaient posé leur candidature comme assistantes de production. L'opinion du chef était déjà faite lorsque Stefan Bircher est apparu et a volé la vedette aux filles. "Il m'a tout de suite convaincu", se réjouit Roduner aujourd'hui encore de sa décision.

Andreas Panzeri

Shining Pictures, sous l'égide d'Absolutturnus Films, a déjà engrangé de gros contrats pour McOptik, la caisse maladie Concordia et PricewaterhouseCoopers dans sa nouvelle forme d'organisation. Actuellement, un spot pour Zimtstern Streetwear est en postproduction avec Marco Lutz comme réalisateur. Divers pitchs sont également en cours. Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que de plus en plus de clients ou d'agences ne se contentent plus d'un seul spot, mais en proposent plusieurs. Films viraux, bandes-annonces de cinéma, panneaux d'affichage : le cross-média est aujourd'hui à la mode. Et le réseau Absolutturnus peut s'occuper de tout cela en interne.