Comment mesurer le succès publicitaire des annonces vidéo en ligne ?
La vidéo numérique jouit d'une grande acceptation de la part des consommateurs et, selon les prévisions, elle représentera une part plus importante du marketing mix en 2020. Dans le domaine de la vidéo mobile en particulier, les dépenses publicitaires et le nombre d'utilisateurs continuent d'augmenter. Le groupe de réflexion sur l'image en mouvement de l'IAB Switzerland définit le cadre des KPI et des normes dans le domaine des publicités vidéo numériques avec deux publications.
Pourtant, il règne parfois une certaine incertitude quant aux KPI et aux normes dans le domaine des Digital Video Ads. Le groupe de réflexion sur l'image animée de l'association professionnelle IAB Switzerland a saisi l'occasion pour fixer un cadre et fournir des informations de fond dans deux publications.
Le "Guide pour la mesure de l'impact et du succès publicitaires des publicités vidéo en ligne" fournit des informations de base et doit servir d'outil tenant compte des exigences spécifiques de la publicité vidéo en ligne et indiquant les méthodes et procédures possibles pour la mesure. La deuxième publication du groupe de réflexion est une vue d'ensemble expliquant les "Digital Video Ad-Serving Standards VAST & VPAID" pour le marché suisse. Le responsable du groupe de réflexion, Patrik Hämmerli, souligne que ce sont justement ces deux thèmes qui donnent toujours lieu à des discussions et à des débats, raison pour laquelle l'association professionnelle souhaite mettre en évidence la nécessité d'une approche uniforme.
Le groupe de réflexion de l'IAB se penchera ensuite sur le thème de la DAI (Dynamic Ad-Insertion) et expliquera également les conclusions pour le marché suisse. Les thèmes de la mesure de la viewability, de l'expérience publicitaire vidéo et de la tarification seront également à l'ordre du jour. Le guide peut être obtenu sur [email protected]. Les non-membres de l'IAB-Switzerland paient une taxe de protection de 35 francs. Les Digital Video Ad Serving Standards sont ici peut être consulté.
