Numérisation : les géants des médias se sentent menacés
Plus d'un tiers des dirigeants d'entreprises mondiales du secteur des médias et du divertissement estiment que la survie de leur groupe est menacée au cours des cinq prochaines années. L'émergence de nouveaux modèles économiques dans le secteur des médias rend désormais indispensable l'abandon des anciens modèles et un engagement accru en faveur de l'innovation, comme le montre une étude réalisée par EY.
Renoncer aux anciens modèles commerciaux et agir de manière ouverte à l'innovation est indispensable pour l'avenir des entreprises de médias. (Image : Pixabay)
"Comme dans de nombreux autres secteurs, la plupart des gens savent qu'il faut innover dans le domaine des médias. Mais il y a encore trop peu de choses à faire, principalement parce que la plupart des entreprises ne sont pas encore suffisamment sous pression. Il n'existe pas de voie royale pour s'adapter à la numérisation. Il ne faut pas une solution rapide qui naît d'un bref brainstorming, mais un véritable espace pour l'innovation qui peut vraiment s'écarter de la norme", explique l'expert en numérisation Frank Eilers dans un entretien avec le portail d'information Pressetext.
Pour cette étude, les analystes d'EY ont interviewé plus de 350 cadres supérieurs d'entreprises de médias actives dans le monde entier. La moitié des personnes interrogées estiment que les entreprises de médias ne pourront pas survivre à l'avenir avec des modèles commerciaux classiques. 28 pour cent veulent adapter leur propre groupe à la numérisation, mais n'ont pas encore de plan concret sur les mesures à prendre.
L'éducation des garçons est importante
"Avec la grande diversité des sources de revenus et des modèles commerciaux, beaucoup ne savent pas par où commencer", estime John Harrison, responsable du secteur Global Media & Entertainment chez EY. Plus de la moitié (55 pour cent) des cadres interrogés souhaitent simplifier la structure de leur entreprise et consolider les départements internes. 56 pour cent considèrent que la disponibilité accrue des données grâce à la numérisation est particulièrement importante. Pour créer de l'innovation, il est important pour les groupes de collecter leurs propres données, selon eux.
Selon l'étude, la formation des jeunes talents constitue un défi particulier. Comme le personnel des entreprises modernes est composé de différentes générations, 30 % des personnes interrogées estiment qu'il est particulièrement important de combler l'écart de compétences entre elles afin de favoriser l'innovation. (pte)
