Gamned ! lance sa première campagne programmatique en Suisse
Dans le domaine du DOOH, la programmatique est désormais une réalité sur le marché suisse. L'agence Gamned! vient de lancer la première campagne DOOH programmatique pour son client Visilab sur le réseau de Neo Advertising.
En ce moment, les spécialistes multiplient les tests sur le thème de l'affichage numérique et du DOOH. Mais il s'agit tout d'abord de tester le processus de A à Z. C'est le meilleur moyen de maîtriser les spécificités du processus programmatique. Gamned ! a maintenant lancé sa première campagne programmatique pour le client Visilab sur plus de 100 écrans appartenant au réseau de Neo Advertising.
"Le processus est similaire à celui d'une campagne display ou vidéo : le média ou le réseau de médias doit d'abord se mettre d'accord avec le trading desk sur le choix des écrans et le prix. Ensuite, Neo Advertising crée un deal spécifique dans son SSP, en l'occurrence BroadSign. Displayce, notre DSP, se connecte à ce SSP pour paramétrer la campagne : Date, heure, vidéos, budget, fréquence, etc. Une fois la configuration terminée, le message publicitaire - une vidéo verticale de 10 secondes - peut être vérifié par Neo Advertising. Dès que la bannière est approuvée, la campagne peut commencer", explique Pierre Berendes, Managing Director de Gamned ! Switzerland.
"L'achat programmatique de formats DOOH est enfin devenu une réalité. Notre inventaire numérique était disponible depuis quelques mois sur notre plateforme SSP Reach, mais nous avions besoin d'un peu de temps pour nous familiariser avec le marché. C'est pourquoi nous sommes d'autant plus heureux d'avoir lancé une première grande campagne avec Visilab, et d'autres campagnes plus petites sont actuellement en cours. Le programmatique est une opportunité extraordinaire pour les médias DOOH d'attirer de nouveaux clients à affinité numérique et d'offrir aux clients existants de nouveaux outils pour leur planification média. Ce sera l'un de nos grands défis en 2020", commente Florian Maas, COO de Neo Advertising.
"Nous misons beaucoup sur le DOOH en tant que lien entre les supports pour mettre en œuvre notre stratégie onmichannel. C'est pourquoi, lorsque notre partenaire Gamned ! nous a proposé la première campagne programmatique sur le réseau Neo Advertising, nous avons immédiatement saisi l'opportunité. Nous sommes très enthousiastes, car il s'agit pour Visilab d'une mesure essentielle pour optimiser le parcours client et s'adresser à nos clients avec des concepts de communication intégrés et axés sur l'engagement", ajoute Jean-Baptiste Gerberon, Team Leader Marketing Online / Omnichannel chez Visilab.
L'offre programmatique dans le domaine DOOH se limite dans un premier temps à des inventaires de niche (stations-service, magasins, pharmacies, clubs de sport) et sur des écrans plus petits. En 2020, les trois opérateurs nationaux prévoient toutefois de proposer tout ou partie de leur inventaire sous forme programmatique. Ainsi, le marché s'ouvrira également à de nouveaux clients et offrira aux marques la possibilité d'utiliser des réseaux offrant la totalité des écrans numériques disponibles. Les agences créatives s'en réjouiront particulièrement, car le DOOH programmatique offre l'opportunité de contextualiser et de personnaliser les messages, voire de proposer une interaction avec le mobinaute.
