Le glamour dans le secteur du bâtiment

Chaque année au printemps, un vent de fraîcheur souffle sur le centre de formation de la Société suisse des entrepreneurs (AZ SBV). C’est en effet à cette période que paraît le catalogue des formations de l’institution proposant l’offre de formation la plus large du secteur de la construction. Cette année, cet important « outil de marketing d’image » de l’AZ SBV compte 168 pages et respire le « véritable glamour », comme se réjouit son directeur, Beat Jenni. Car les apprentis sont mis à l’honneur – malgré, voire grâce à la crise économique. Ce message est illustré de manière théâtrale par un « Baumaster » créé par l’agence Walder, Werber. La statue dorée symbolise l’excellente qualité de la formation dispensée à l’AZ SBV et souligne sa position de numéro 1 dans l’ensemble du secteur du bâtiment. Grâce à cette campagne publicitaire, les apprentis doivent retenir le message suivant : « À la Fédération suisse des entrepreneurs, je suis à la bonne adresse. » À l’avenir, le « Baumaster » servira de figure de proue, d’« idole pour les apprentis qui aspirent à l’excellence et veulent faire partie des meilleurs », comme l’explique Reini Walder au sein de l’agence. Les créations de l’équipe dirigée par le directeur de création Tobias Fluck ont été transposées en images à effet 3D dans les studios Elefant de Zurich. pan