Erdmannpeisker donne vie à des bâtiments pour Suissetec
Après la refonte, l'année dernière, de la communication destinée aux apprentis de Suissetec, qui a été repensée sous la forme d'un concept d'« infotainment », Erdmannpeisker a réalisé cette année un nouveau spot promotionnel pour l'Association suisse et liechtensteinoise de la technique du bâtiment.
En Suisse, la profession de technicien du bâtiment souffre d'une notoriété plutôt faible, d'une image qui pourrait être améliorée et du manque d'apprentis qui en résulte. Depuis quelques années, Suissetec entreprend des efforts ciblés pour y remédier. La communication s'adresse d'une part directement aux élèves à la recherche d'une place d'apprentissage et d'autre part aux personnes influentes telles que les enseignants et les parents des élèves.
Dans le nouveau spot, des images rapides montrent comment les techniciens du bâtiment donnent vie aux maisons avec l'eau, l'énergie, la chaleur et l'air. Le travail des techniciens du bâtiment est ainsi chargé de sens et positionné comme porteur d'avenir. À la fin du film, il est fait référence aux places d'apprentissage disponibles. Le spot est actuellement diffusé sous forme d'annonce vidéo dans une version optimisée pour le web et sera également visible à la télévision à partir de 2020.
Ces deux axes de communication doivent permettre d'interpeller et d'aller chercher les deux groupes cibles de manière optimale dans leur tonalité. L'objectif du film d'image est de valoriser la technique du bâtiment à un niveau porteur de sens.
La communication avec les apprentis est plus rapide et plus directe. Les courtes annonces à la performance et sur les médias sociaux servent de navette pour Top places d'apprentissage.ch. Un concours doit assurer un trafic supplémentaire sur le portail des places d'apprentissage. Les personnes intéressées par les métiers de la technique du bâtiment peuvent s'informer en regardant des films professionnels divertissants et prendre directement rendez-vous pour un stage d'initiation.
Responsable chez Suissetec: Christian Brogli (responsable de la communication Suissetec) ; Helena Montag (responsable de projet communication Suissetec). Responsable chez Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (direction créative) ; Patrick Fawer (direction artistique) ; Selina Helbling (conseil) ; Michael Gloor (direction de production du film de marque Suisse) ; Arne Totz (réalisation du spot d'image) ; Stefan Künzler (réalisation de films professionnels) ; Michel Jaussi (photo) ; Havas Media (planification média).
