Nueva lance une campagne multicanal pour The Chedi Penthouses
L'agence Nueva a mis en œuvre la campagne multicanal « The Chedi Gems » pour le projet immobilier de luxe de l'hôtel The Chedi Andermatt.
Après avoir remporté le pitch, l'agence de la Klausstrasse, dans le quartier zurichois de Seefeld, a réalisé l'ensemble du branding pour les penthouses exclusifs situés aux derniers étages de l'hôtel, ainsi que le site Internet, un film et des supports publicitaires imprimés. Le défi consistait à s'adresser à des "Ultra High Net Worth Individuals" du monde entier.
Les surfaces sont actuellement encore en cours de construction. Afin de montrer ce que les acheteurs pourraient faire de leur surface, cinq lignes différentes de design d'intérieur ont été planifiées et visualisées par le client Property One.
La mission de l'agence était de créer à partir de ces cinq parties une marque visuellement et émotionnellement attrayante, qui réunisse ces cinq concepts différents et mette en valeur l'exclusivité des penthouses. "Celui qui achète l'une des surfaces peut, en plus de son penthouse, non seulement profiter des nombreux avantages de l'hôtel The Chedi, mais aussi faire partie d'un club de propriétaires très exclusif", explique Christian Gees, Head Investment & Product Solutions chez Property One.
La marque "The Chedi Gems
Mountain Crystal, Olive Jade, Black Tourmaline, Rose Crystal, Tiger Eye Nueva a visualisé les concepts de design à l'aide de cinq pierres précieuses sélectionnées, les "The Chedi Gems". La conception individuelle de chaque ligne a permis de créer une ambiance propre qui se retrouve sur tous les supports publicitaires et qui doit permettre aux personnes intéressées de se faire une idée de leur style personnel. Il s'agissait de susciter l'enthousiasme des acheteurs potentiels du monde entier et de leur offrir une plate-forme pour leur propre réalisation.
Une brochure au format spécial a été créée et produite pour être envoyée aux personnes intéressées du monde entier. Des accents visuels ont été mis en place afin de souligner l'exclusivité des penthouses.
A Gem's Journey
Le film "A Gem's Journey" montre l'histoire de Samih Sawiris, comment il a trouvé un véritable trésor à Andermatt, l'a mis à l'abri et le met désormais à la disposition de ses hôtes. Transposée aux penthouses, la saga est racontée à l'aide de cristaux de roche du massif du Gothard, qui ont servi de modèle à la marque et à ses déclinaisons.
Le site Site web résume le concept global. La visite de la Virtual Reality Room à 360 degrés permet de faire l'expérience des Chedi Gems.
Responsable chez Property OneChristian Gees (Head Investment & Product Solutions), Tobias Ackermann (Head Interior Design), Nadia Smaldore, Anna Bickel (Communication & Marketing), John Iseli (Project & Asset Management). Responsable chez NuevaRemo Brunner (Managing Partner), Thomas Ammann (texte, concept), Donatus Grütter (stratégie de marque), Jonas Hermann, Daniel Nussbaumer (direction artistique), Stéphanie Zeller, Susanne Baker (consultants seniors) ; Jan Bauer, Frank Matuse (développement). Responsable chez Valencia Communication: Nina Hermann, Corinne Winter (direction de projet), Yves Bucher, Carol Gross (polygraphie), Michael Wenk (direction artistique), Saskia Weissenberger (design graphique). Responsable chez Trickstoff (conseil en production): Patrick Christoffel. Responsable chez Visualpark (film) : Alex Kleinberger. Responsable chez Pulk (animation des Gems)Florian Baumann. Autres prestataires de services: planeurs spatiaux, Indivizuals (Renderings), 3W - What a Wonderful World (Mystic Mountains Filmmaterial).
