Les marques les plus précieuses : Facebook s'affaiblit, Uber et LinkedIn entrent dans le top 100

Facebook figure dans le classement Best Global Brands depuis 2012 et a connu une croissance constante au cours des cinq années suivantes. À son apogée en 2017, Facebook était classé 8e avec une valeur de marque de 48,188 milliards de dollars. En 2018, Facebook a glissé à la 9e place et se trouve désormais à la 14e place après une baisse de 12 % en 2019.

Apple et Google ont pu maintenir leur position de leader pour la septième année consécutive. La valeur de la marque Apple a augmenté de 9 % pour atteindre 234,241 milliards de dollars, celle de Google de 8 % pour atteindre 167,713 milliards de dollars. Amazon a de nouveau fortement progressé avec une croissance de 24 % et se place pour la deuxième fois, après 2018, à la troisième place avec 125,263 milliards de dollars US.

Les autres marques du top 10 sont Microsoft à la quatrième place (108,847 milliards de dollars), Coca-Cola à la 5e place (63,365 milliards de dollars), Samsung à la 6e place (61,098 milliards de dollars), Toyota à la 7e place (56,246 milliards de dollars), Mercedes-Benz à la 8e place (50,832 milliards de dollars), McDonald's à la 9e place (45,362 milliards de dollars) et Disney à la 10e place (44,352 milliards de dollars), un retour dans le top 10.

Les marques automobiles allemandes sur la pente descendante

Comme l'année dernière, les icônes allemandes de l'industrie automobile s'affaiblissent dangereusement. Alors que Mercedes-Benz, BMW, VW, Audi, Porsche et surtout aussi Mini les années précédentes, les valeurs des marques des six marques automobiles allemandes n'augmentent plus que de 5 pour cent en moyenne, soit entre 9 pour cent (Porsche) et 1 pour cent (BMW). Cette dernière marque connaît au moins une nouvelle croissance, même si elle reste modeste, après avoir encore perdu 1 pour cent en 2018.

MasterCard est la marque qui a connu la plus forte croissance en 2019, avec une augmentation de 25 % de la valeur de sa marque, qui atteint 9,430 milliards de dollars, et a gagné 8 places pour se classer 62e. D'autres top performers intéressants sont Gucci (15,949 milliards de dollars, 33e rang) avec une croissance de 23 % et Adobe (12,937 milliards de dollars, 39e rang) avec 20 %. Dell revient à la 63e place (9,086 milliards de dollars) après six ans d'absence, après une nouvelle cotation en bourse.

26 des 100 meilleures marques mondiales ont enregistré un pourcentage de croissance à deux chiffres. Au total, la valeur de l'ensemble des 100 marques répertoriées augmente de 5,7% par rapport à l'année précédente pour atteindre un nouveau record de 2 131 milliards de dollars.

En 1999, Interbrand avait publié le premier classement des marques les plus précieuses, les Best Global Brands, et fête cette année son 20e anniversaire. Il est temps de faire un bilan intermédiaire : "Pendant des décennies, la construction d'une marque ne concernait que le positionnement. Mais l'ère du positionnement de la marque est révolue", déclare Charles Trevail, Global CEO d'Interbrand. "Dans un monde où les attentes des clients évoluent plus rapidement que les entreprises, les marques ne peuvent plus être considérées séparément des entreprises".