Téléchargements, dépenses et ruptures : l'app economy en bref

Selon le rapport, le troisième trimestre 2019 a été marqué par une nouvelle forte croissance des téléchargements et des dépenses de consommation, notamment grâce à l'approche des fêtes de fin d'année au quatrième trimestre.

Mais le début de la nouvelle année scolaire et le début de la saison des championnats de football dans le monde entier ont également une influence positive sur cette croissance. Par conséquent, le troisième trimestre 2019 a été le plus fort jamais enregistré pour les applications mobiles. Plus de 31 milliards d'applications ont été téléchargées dans le monde, soit 10 % de plus que l'année précédente.

Les dépenses des consommateurs ont également atteint de nouveaux sommets avec plus de 23 milliards de dollars américains : une croissance de 20 pour cent a été enregistrée par rapport à la même période en 2018. L'Europe n'a pas fait exception : le nombre de téléchargements y a également augmenté de 10 % pour atteindre 5,3 milliards, tandis que les consommateurs ont dépensé 20 % de plus (3,5 milliards de dollars).

Les chiffres des téléchargements : Google Play progresse, iOS reste stable

Au troisième trimestre 2019, les téléchargements de Google Play dans le monde ont augmenté de 10 % par rapport à l'année précédente pour atteindre près de 23 milliards, tandis que les téléchargements iOS sont restés stables. Au sein de l'Europe également, Google Play a pu générer une croissance de 10 pour cent des téléchargements, iOS tout de même une croissance de 5 pour cent.

Les applications autres que les jeux classiques ont représenté plus de 60 % des téléchargements dans les deux stores, le pourcentage étant légèrement plus élevé sur iOS (70 %) que sur Google Play (60 %).

Comme au trimestre précédent, les marchés émergents de l'Inde, du Brésil et de l'Indonésie ont été les trois premiers pays en termes de téléchargements absolus de Google Play au troisième trimestre 2019. En termes de croissance des téléchargements par rapport à l'année précédente, l'Inde, le Brésil et la Russie ont le plus contribué à ce résultat.

Dans le domaine des applications non ludiques, la croissance des téléchargements sur Google Play a été principalement générée par les bandes dessinées, la finance ainsi que les voitures et les véhicules. Parmi les 20 premières applications de BD téléchargées, 19 étaient des applications de jeux, ce qui représente 95 % des téléchargements. Les applications de BD les plus importantes en termes de dépenses de consommation étaient toutefois des applications traditionnelles comme "Line Manga", "Piccoma" ou "LINE Webtoon". Il en va de même pour la catégorie des voitures et des véhicules : dans ce domaine également, les applications les plus téléchargées étaient des jeux.

La Chine, les États-Unis et le Japon ont été les plus grands marchés pour les téléchargements iOS au troisième trimestre 2019, mais les États-Unis, l'Arabie saoudite et le Brésil ont enregistré la plus forte croissance absolue par rapport à l'année précédente. Parmi les applications non ludiques, le shopping, l'alimentation et les boissons ainsi que la santé et le fitness ont été les principales catégories contribuant à la croissance des téléchargements d'un trimestre à l'autre.

Les applications du domaine de l'alimentation et des boissons ont enregistré une croissance particulièrement forte : 10 % par rapport à l'année précédente. Cela s'explique par la forte croissance continue d'applications telles que "FamilyMart", "McDonalds App" et "Postmates". En outre, la rentrée scolaire tombant au troisième trimestre, les applications de shopping permettant aux parents et aux élèves d'optimiser leur expérience d'achat ont également connu une croissance. En général, ce sont les applications de shopping chinoises qui ont joué un rôle clé dans la croissance du nombre de téléchargements.

Dépenses : iOS consolide son avance sur Google Play

Tout d'abord, il convient de noter que les dépenses des consommateurs ont augmenté de 20 pour cent dans les deux magasins d'applications. Les applications non ludiques ont représenté 35 % des dépenses des consommateurs sur iOS, contre 20 % sur Google Play, soit une augmentation de près de 10 % par rapport au trimestre précédent.

Les marchés clés qui tirent la croissance des dépenses de consommation iOS en comparaison annuelle sont restés inchangés par rapport au trimestre précédent : les États-Unis, le Japon et la Chine. Le Japon a enregistré une croissance de plus de 30 %.

Hormis les applications de jeux, ce sont surtout les domaines de la photo et de la vidéo, du divertissement et de la musique qui ont contribué à la croissance des dépenses des consommateurs. La photo et la vidéo, la musique et l'éducation ont enregistré la plus forte croissance de la part de marché par rapport à l'année précédente, c'est-à-dire la croissance la plus rapide par rapport à l'ensemble du marché. "Duolingo" a enregistré une croissance particulièrement forte des dépenses de consommation au troisième trimestre 2019. Outre l'augmentation de ces dernières, on avait également pu constater auparavant une hausse des téléchargements d'applications éducatives pendant la période scolaire.

Quant à Google Play, les États-Unis, la Corée du Sud et l'Allemagne ont contribué de manière significative à la croissance des dépenses de consommation par rapport à l'année précédente, l'Allemagne prenant le relais du Japon à partir du deuxième trimestre 2019. En termes de croissance de la part de marché par rapport à l'année précédente, les États-Unis, la Russie et l'Allemagne ont été les trois premiers marchés.

Les principales catégories non ludiques de Google Play étaient les applications sociales, la productivité et le divertissement. En ce qui concerne les applications de productivité, un certain nombre de solutions de stockage en nuage - par exemple "Google One", "Dropbox" - ont été les principales raisons de la croissance des dépenses des consommateurs.

Applications Breakout : "FaceApp", "Google One" et Netflix

"FaceApp", une application d'édition de photos et de vidéos qui est devenue virale pour la première fois en 2017, a connu un regain de popularité au début du trimestre. Grâce au nouveau filtre de vieillissement, l'application a suscité une grande attention. Le partage sur les réseaux sociaux, notamment par des célébrités, a largement contribué à la viralité de l'application.

"Google One", une application d'abonnement pour plus d'espace de stockage exclusivement pour Google Play, est entrée dans le top 10 des applications non ludiques dans les dépenses globales des consommateurs. Le service d'abonnement offre 15 gigaoctets d'espace de stockage gratuit dans le nuage pour Google Drive, Gmail et Google Photos. En outre, les clients sont encouragés à souscrire des forfaits d'abonnement pour de plus grandes quantités d'espace de stockage, ainsi que d'autres avantages tels qu'un support client premium.N

Netflix, quant à lui, s'est hissé dans le top 10 des applications non ludiques en termes de téléchargements, tout en conservant la première place en termes de dépenses des consommateurs. Le lancement de la troisième saison de Stranger Things a probablement contribué à cette remontée dans le top 10, comme cela a déjà été observé par le passé après la sortie de nouvelles saisons.

Le lancement imminent de services de streaming tels que Disney+ et Apple TV Plus va renforcer la concurrence sur le marché du streaming dans les mois à venir. On s'attend à y voir de forts téléchargements et une utilisation importante, car les consommateurs vont essayer les nouveaux services.

Dans ce contexte, une croissance des dépenses des consommateurs est également probable : lorsque les délais pour les tests gratuits arriveront à échéance et que les utilisateurs seront satisfaits de l'offre et de la qualité, ils décideront de sortir leur porte-monnaie.