Élections 2019 : selon l'analyse, la présence médiatique correspond largement aux parts d'électeurs
En 2019 également, à l'approche des élections, l'UDC s'est attribuée la plus grande présence médiatique parmi les partis représentés au Parlement. Dans l'ensemble, la fréquence des reportages consacrés aux différents partis correspond à peu près à leur part de voix.
La présence médiatique est la monnaie d'échange la plus importante dans la lutte pour l'attention à l'approche des élections fédérales, peut-on lire dans l'étude publiée mercredi par l'Année Politique Suisse (APS) de l'Université de Berne. analyse publiée. Les 33 quotidiens et hebdomadaires suisses les plus diffusés ont été pris en compte.
Il n'est pas rare que des représentants de partis se plaignent d'une couverture médiatique trop rare, voire tendancieuse. Mais ces reproches sont injustifiés, du moins en ce qui concerne la présence médiatique.
Les résultats de l'analyse montrent que la proportion d'articles sur les partis dans les médias imprimés étudiés au cours des douze semaines précédant les élections fédérales correspond étonnamment bien à la part d'électeurs des différents partis. Ainsi, la plupart des articles ont été rédigés sur l'UDC. Sa présence dans les médias n'est certes plus aussi dominante qu'avant les élections d'il y a quatre ans, lorsqu'elle avait fait l'objet de deux fois plus d'articles de presse que le PS.
Une pomme piquée de vers pour se démarquer
Mais les partis créeraient aussi des événements médiatiques, au besoin à l'aide de provocations. L'UDC semble y être parvenue en particulier. En observant l'évolution hebdomadaire de la couverture médiatique des partis, l'APS constate qu'un cas particulier a immédiatement attiré l'attention : lorsque l'UDC a publié à la mi-août son affiche électorale avec une pomme véreuse, cela a déclenché un grand écho médiatique.
Avec sa provocation délibérée, l'UDC a donc réussi à générer l'attention médiatique qu'elle recherchait. L'effet a été renforcé par la critique de l'affiche au sein du parti. (Werbewoche.ch a rapporté).
Les autres partis n'ont pas provoqué d'événements médiatiques aussi importants que l'UDC, poursuit l'APS. La controverse autour de la campagne en ligne du PDC, dans le cadre de laquelle le parti a publié des informations négatives sur les positions des candidats d'autres partis sur un site web d'apparence neutre, ne lui a valu qu'environ deux fois moins d'articles de presse que l'affiche de l'UDC.
La plainte du PRD contre l'affiche du comité d'Egerkingen a attiré le plus d'attention dans les médias imprimés durant la période étudiée. Sur cette affiche, des membres du PLR étaient accusés d'avoir protégé des islamistes en Suisse. La présidente du parti Petra Gössi a réagi en déposant une plainte contre le comité.
Les Verts n'ont pas su tirer profit du climat
Le PS n'a réussi à faire quelques vagues que grâce à l'élection de Ronja Jansen à la présidence de la Jeunesse socialiste. Le parti des Verts et le parti vert libéral n'ont pas réussi à transformer le thème de campagne le plus chaud du moment, la politique climatique, en articles de presse supplémentaires. (SDA/hae)
