La méga-tendance Sleep au 50e salon Heimtextil

Des salons comme Heimtextil offrent aux acheteurs et aux vendeurs tout ce qui fait la force du média salon (lire notre Histoire de Christmasworld).

Outre les nouveautés produits présentées sur les stands, le premier salon mondial est aussi une vitrine des tendances qui seront importantes demain. Le célèbre rapport de tendances du Stijlinstitut Amsterdam a identifié le "glam" comme nouvelle méga-tendance. Avec l'agence danoise Spott et le studio londonien Franklin Till, ils forment le Trend Council du salon Heimtextil. Dans le hall 11.0 se tiendra le forum d'avenir "Sleep" pour le transfert de connaissances, l'échange d'expériences et le réseautage avec des sportifs professionnels, des coachs du sommeil et des scientifiques.

Hybride : analogique et numérique

La Foire de Francfort est l'un des rares organisateurs au monde à proposer à ses parties prenantes un package de salon intégré. Le directeur général Detlef Braun déclare : "L'évolution positive de notre activité principale montre que les rencontres personnelles ne sont pas remises en question. C'est même le contraire qui est vrai. Il s'agit de créer un lien intelligent entre le monde analogique et le monde numérique".

C'est la force de la Foire de Francfort d'être l'un des rares organisateurs de salons au monde à travailler sur cette dualité et à toujours parvenir à un équilibre et à renforcer les salons en tant que lieu de marketing de rencontre.

Meike Kern (photo), directrice de Heimtextil/Haustextilien à la Foire de Francfort, déclare : "Heimtextil attire toujours le public - grâce au grand nombre d'innovations et aux nombreux exposants internationaux".
Mais qu'en est-il du fameux "Messe365", le prolongement du temps et des halls d'exposition dans le numérique ? 

Messe365

Avec Nextrade, la Foire de Francfort propose également depuis le 10 février 2019, en collaboration avec Nmedia, une place de marché numérique pour ses salons. Selon Meike Kern, les salons de Francfort consacrés aux biens de consommation sont ici au centre de l'attention, les salons B2B fonctionnent différemment, estime-t-elle.

Mais il sera intéressant de voir si la plateforme de match-making Nextrade deviendra la prochaine grande innovation de la foire de Francfort. Ce qui est décisif ici, ce n'est pas le salon lui-même, mais quels sont les clients qui ont réellement ce besoin.

Anniversaire de Heimtextil

Le salon Heimtextil fête ses 50 ans. Il a eu lieu pour la première fois en 1971. Aujourd'hui, il existe des clones du Heimtextil dans le monde entier, comme en Russie ou en Chine, grâce auxquels la Foire de Francfort s'assure la prééminence mondiale en tant que plateforme de la décoration intérieure. Et le "match à domicile" de Francfort s'internationalise : les plus de 3000 exposants viennent de 65 pays et les 67'500 visiteurs de 156 ( !) pays.

En 2020, la Suisse comptera environ 25 exposants et un millier de visiteurs, ce qui en fait l'un des principaux clients étrangers. Le salon Heimtextil de Francfort est le plus grand salon au monde consacré aux textiles pour l'habitat et les collectivités.