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Charles Krabichler est le fondateur et PDG d'Eventframe. Avec son équipe, il a planifié, organisé et mis en œuvre plus d'un millier d'événements d'entreprise dans toute la Suisse au cours des 20 dernières années. Il propose également deux lieux exclusifs : « Stage One » et « Chicago 1928 ».
Les anniversaires d'entreprise sont en fait son travail quotidien et moins un moment à célébrer. Mais cette fois-ci, c'est lui qui a été touché. Cela fait 20 ans que Charles Krabichler travaille dans l'événementiel. Le local événementiel "Chicago 1928" existe depuis dix ans et l'agence Eventframe a été transformée en société anonyme il y a cinq ans. Ces histoires ont été célébrées par le déménagement de "Chicago" dans les halles ABB à Oerlikon et par une fête d'ouverture très stylée.
Charles Krabichler a commencé à travailler pour les CFF en 1973 en tant qu'agent d'exploitation. Il s'est spécialisé dans les voyages en groupe. "On parlait d'excursions. Le terme d'événements n'était pas encore à la mode", explique-t-il. Mais très vite, sa future vocation s'est révélée plus concrète, lorsque Krabichler a rejoint la direction générale des CFF. Au marketing à Berne, il a lancé le nouveau domaine des offres de loisirs pour les groupes et les voyageurs individuels. Après deux ans, il a poursuivi sa carrière au sein de la Fédération des coopératives Migros.
Au siège zurichois du M orange, l'organisateur Krabichler a acquis de l'expérience supplémentaire dans le département des relations publiques et s'est également perfectionné sur le plan technique. Il est devenu responsable du rapport annuel du groupe. Parallèlement, il a pu continuer à organiser de nombreux événements et des actions spéciales de relations publiques. Krabichler était responsable de la coordination de ces mesures de relations publiques au sein de l'ensemble de l'entreprise avec les nombreuses coopératives.
Après quatre ans passés auprès du géant en pleine croissance, Charles Krabichler a lui aussi osé se mettre à son compte. Dans un premier temps, il a recommencé à organiser des voyages d'entreprise et des excursions pour des groupes. A l'époque, il n'y avait toujours pas d'agences d'événementiel. Tout au plus une agence appelée "Fiesta" faisait-elle quelque chose de similaire. "Nous faisons vraiment partie des pionniers", se souvient Krabichler, qui sourit un peu fièrement lorsqu'on lui dit qu'il a survécu pendant des années en tant que créateur de tendances dans une branche où il existe désormais des agences "comme le sable à la mer".
Au cours des 20 ans d'histoire d'Eventframe, Charles Krabichler et son partenaire initial Heinz Omlin ont dû se battre pour traverser différentes phases. "Les premières années surtout ont été difficiles", se souvient-il. En effet, la première guerre du Golfe et, à l'époque, une profonde récession pour toute l'économie ont suivi immédiatement l'euphorie de la création de leur propre entreprise. Ce n'était pas une période propice aux fêtes d'entreprise et il a donc fallu cinq ans pour que la start-up de Krabichler atteigne le seuil de rentabilité. Ce n'est qu'à ce moment-là que l'entreprise de deux personnes a pu envisager d'embaucher ses premiers collaborateurs.
La dixième année de l'agence, l'offre d'un propre lieu d'événement a été une étape décisive. "À l'époque, les thèmes étaient demandés pour tout ce qui concernait les événements du personnel", explique Krabichler en se remémorant 1999. Pourquoi donc dépenser à chaque fois beaucoup d'argent pour le décor et la logistique alors qu'avec la bonne idée et le bon aménagement, on pouvait servir les clients de manière beaucoup plus rationnelle et à moindre coût ? Krabichler a d'abord cherché un local adéquat à Zurich. Mais comme toutes les offres étaient soit trop chères, soit utilisables uniquement à court terme, il a fini par monter son premier "Grizzly Town" à Glattfelden. La décoration était un achat occasionnel. Mais pendant deux ans, le thème "country et western" correspondait exactement au goût d'un public aussi large que possible. Dans les coulisses d'une petite ville de cinéma, de nombreuses interactions ont pu être mises en scène, de l'équitation de rodéo aux jeux de hasard.
Avant même que le calme ne s'installe dans la ville western après le "High Noon", Krabichler est passé à la scène suivante et a créé "Chicago" à Glattfelden. La nostalgie du style 1928 faisait allusion à l'époque de la prohibition. L'alcool, les paris et les jeux de hasard étaient interdits. Mais à Glattfelden, ils ont été autorisés une nouvelle fois pour les clients exclusifs. Bien sûr avec de la fausse monnaie, mais avec un gain garanti pour les clients.
Lors de l'aménagement du "Chicago 1928", Krabichler et son équipe se sont inspirés du fait que dans un tel lieu, "les possibilités les plus diverses doivent être couvertes". Il faut un cadre attrayant pour la musique et le divertissement. Il faut aussi de l'espace pour l'interaction et la communication. Enfin, les clients veulent aussi pouvoir manger et boire confortablement. Tout cela a pu être proposé au "Chicago". Mais avec les événements devenus entre-temps de plus en plus tendance, il manquait de plus en plus dans le portefeuille de Krabichler un local pour les grandes occasions.
Il a finalement trouvé ce qu'il cherchait en 2004 dans l'immobilier d'ABB à Oerlikon. "Wow, c'est exactement ce que nous cherchions !", se souvient Krabichler de sa première impression de la deuxième "ruine" que les administrateurs d'ABB ont pu lui montrer. L'atelier de montage de la MFO, laissé à l'abandon pendant plusieurs années, était cependant toujours "beaucoup trop grand". Faute d'autres intéressés, on s'est donc mis d'accord sur la location de la moitié. Une grande partie de cette surface avait déjà été rénovée et équipée d'une ventilation, d'un chauffage et d'une isolation. Ces aménagements ont été réalisés par les conseillers en entreprise PriceWaterhouseCoopers, qui ont utilisé la halle à court terme comme solution provisoire.
Entre-temps, Krabichler a transformé son trouvaille en une adresse incontournable dans le calendrier événementiel des banques, des entreprises de télécommunications, des sociétés informatiques ou encore des labels de l'industrie du luxe, grâce à une technique événementielle ultramoderne et à de nombreuses infrastructures en coulisses. "Nous sommes très bien réservés pour les présentations de produits, les assemblées générales et les congrès. Au lieu de sièges de conférence, nous pouvons aussi servir un banquet avec jusqu'à 1200 invités ou une fête debout avec 2000 personnes". Pour de telles extensions, Eventframe peut intégrer temporairement la deuxième moitié de la halle ABB, toujours vide, dans l'aile fixe.
Après six ans, Krabichler vient de prolonger le contrat de son "Stage One". "Zurich a besoin d'une telle salle. Les hôtels entrant en ligne de compte ainsi que le Palais des Congrès sont trop petits pour de nombreux événements". Parallèlement, Eventframe a pu louer ces jours-ci un restaurant du personnel devenu vide sur le site d'ABB. C'est là que "Chicago 1928" a encore une fois trouvé de nouvelles coordonnées. "Lors d'un événement client ou personnel, les collaborateurs veulent aussi pouvoir faire la fête et laisser leur voiture à la maison", explique Krabichler. Dans ce sens, la liaison avec le RER à Oerlikon est désormais un avantage décisif.
Avec l'ouverture du "Stage One", Krabichler a également déménagé son bureau de Fehraltorf à Oerlikon. Sept personnes y travaillent désormais, à proximité pratique des lieux de l'événement. Il y a cinq ans, la société collective a été transformée en société anonyme sous le nouveau nom d'Eventframe. Charles Krabichler est l'actionnaire majoritaire et le président du conseil d'administration. Il peut compter sur son ancien employeur Migros et sur Habegger comme partenaires importants. Tous deux ont également investi dans les deux lieux d'événements. La coopérative Migros Zurich a l'exclusivité du catering et Habegger est responsable de la technique événementielle.
L'exclusivité est également un argument en faveur de "Chicago 1928". Certes, il serait tentant d'exploiter ce lieu plein d'ambiance comme un restaurant ouvert au public. Mais avec le concept en vigueur, l'attractivité est renforcée car on ne peut y entrer que pour un événement. "Une entreprise peut offrir à ses collaborateurs quelque chose qu'ils n'ont jamais vu auparavant", se réjouit Krabichler. C'est pourquoi les clients viennent souvent déguisés de manière appropriée à ces fêtes du personnel, qui représentent 80 pour cent des locations.
Dans tous ses événements, Charles Krabichler considère comme un privilège de son métier le fait de pouvoir vivre en faisant plaisir aux autres. "Nous sommes toujours présents lorsqu'il y a quelque chose à fêter, ce qui fait de nous un métier à connotation positive", résume-t-il en évoquant sa motivation et ses expériences réussies. De plus, il aime avoir affaire à des clients issus des secteurs les plus divers. Mais il doit bien sûr aussi savoir gérer les exigences et les souhaits particuliers les plus divers. C'est une belle satisfaction pour lui d'être personnellement présent lors d'un événement et de recevoir des félicitations : "C'était une manifestation réussie".
Andreas Panzeri
L'équipe d'Eventframe est composée de spécialistes en marketing et de gestionnaires d'événements expérimentés. En plus de l'offre de location de salles, il est donc possible d'utiliser tout le savoir-faire d'une agence événementielle. "Nous développons des idées et organisons un événement avec tout ce qu'il faut - de la restauration au divertissement". Dans ce domaine, le "Stage One" se distingue par exemple aussi des "Maag-Eventhallen", où l'on ne loue "que" la salle. Krabichler voit une autre différenciation dans l'image. Alors que le Maag-Halle peut profiter du fait que la télévision suisse y enregistre ses émissions de casting comme "Musicstar", "Stage One" veut délibérément rester plus anonyme. Un client régulier comme par exemple Economiesuisse ou d'autres événements d'affaires de qualité apprécient en revanche l'exclusivité.
Charles Krabichler a commencé à travailler pour les CFF en 1973 en tant qu'agent d'exploitation. Il s'est spécialisé dans les voyages en groupe. "On parlait d'excursions. Le terme d'événements n'était pas encore à la mode", explique-t-il. Mais très vite, sa future vocation s'est révélée plus concrète, lorsque Krabichler a rejoint la direction générale des CFF. Au marketing à Berne, il a lancé le nouveau domaine des offres de loisirs pour les groupes et les voyageurs individuels. Après deux ans, il a poursuivi sa carrière au sein de la Fédération des coopératives Migros.
Au siège zurichois du M orange, l'organisateur Krabichler a acquis de l'expérience supplémentaire dans le département des relations publiques et s'est également perfectionné sur le plan technique. Il est devenu responsable du rapport annuel du groupe. Parallèlement, il a pu continuer à organiser de nombreux événements et des actions spéciales de relations publiques. Krabichler était responsable de la coordination de ces mesures de relations publiques au sein de l'ensemble de l'entreprise avec les nombreuses coopératives.
Après quatre ans passés auprès du géant en pleine croissance, Charles Krabichler a lui aussi osé se mettre à son compte. Dans un premier temps, il a recommencé à organiser des voyages d'entreprise et des excursions pour des groupes. A l'époque, il n'y avait toujours pas d'agences d'événementiel. Tout au plus une agence appelée "Fiesta" faisait-elle quelque chose de similaire. "Nous faisons vraiment partie des pionniers", se souvient Krabichler, qui sourit un peu fièrement lorsqu'on lui dit qu'il a survécu pendant des années en tant que créateur de tendances dans une branche où il existe désormais des agences "comme le sable à la mer".
Au cours des 20 ans d'histoire d'Eventframe, Charles Krabichler et son partenaire initial Heinz Omlin ont dû se battre pour traverser différentes phases. "Les premières années surtout ont été difficiles", se souvient-il. En effet, la première guerre du Golfe et, à l'époque, une profonde récession pour toute l'économie ont suivi immédiatement l'euphorie de la création de leur propre entreprise. Ce n'était pas une période propice aux fêtes d'entreprise et il a donc fallu cinq ans pour que la start-up de Krabichler atteigne le seuil de rentabilité. Ce n'est qu'à ce moment-là que l'entreprise de deux personnes a pu envisager d'embaucher ses premiers collaborateurs.
La dixième année de l'agence, l'offre d'un propre lieu d'événement a été une étape décisive. "À l'époque, les thèmes étaient demandés pour tout ce qui concernait les événements du personnel", explique Krabichler en se remémorant 1999. Pourquoi donc dépenser à chaque fois beaucoup d'argent pour le décor et la logistique alors qu'avec la bonne idée et le bon aménagement, on pouvait servir les clients de manière beaucoup plus rationnelle et à moindre coût ? Krabichler a d'abord cherché un local adéquat à Zurich. Mais comme toutes les offres étaient soit trop chères, soit utilisables uniquement à court terme, il a fini par monter son premier "Grizzly Town" à Glattfelden. La décoration était un achat occasionnel. Mais pendant deux ans, le thème "country et western" correspondait exactement au goût d'un public aussi large que possible. Dans les coulisses d'une petite ville de cinéma, de nombreuses interactions ont pu être mises en scène, de l'équitation de rodéo aux jeux de hasard.
Avant même que le calme ne s'installe dans la ville western après le "High Noon", Krabichler est passé à la scène suivante et a créé "Chicago" à Glattfelden. La nostalgie du style 1928 faisait allusion à l'époque de la prohibition. L'alcool, les paris et les jeux de hasard étaient interdits. Mais à Glattfelden, ils ont été autorisés une nouvelle fois pour les clients exclusifs. Bien sûr avec de la fausse monnaie, mais avec un gain garanti pour les clients.
Lors de l'aménagement du "Chicago 1928", Krabichler et son équipe se sont inspirés du fait que dans un tel lieu, "les possibilités les plus diverses doivent être couvertes". Il faut un cadre attrayant pour la musique et le divertissement. Il faut aussi de l'espace pour l'interaction et la communication. Enfin, les clients veulent aussi pouvoir manger et boire confortablement. Tout cela a pu être proposé au "Chicago". Mais avec les événements devenus entre-temps de plus en plus tendance, il manquait de plus en plus dans le portefeuille de Krabichler un local pour les grandes occasions.
Il a finalement trouvé ce qu'il cherchait en 2004 dans l'immobilier d'ABB à Oerlikon. "Wow, c'est exactement ce que nous cherchions !", se souvient Krabichler de sa première impression de la deuxième "ruine" que les administrateurs d'ABB ont pu lui montrer. L'atelier de montage de la MFO, laissé à l'abandon pendant plusieurs années, était cependant toujours "beaucoup trop grand". Faute d'autres intéressés, on s'est donc mis d'accord sur la location de la moitié. Une grande partie de cette surface avait déjà été rénovée et équipée d'une ventilation, d'un chauffage et d'une isolation. Ces aménagements ont été réalisés par les conseillers en entreprise PriceWaterhouseCoopers, qui ont utilisé la halle à court terme comme solution provisoire.
Entre-temps, Krabichler a transformé son trouvaille en une adresse incontournable dans le calendrier événementiel des banques, des entreprises de télécommunications, des sociétés informatiques ou encore des labels de l'industrie du luxe, grâce à une technique événementielle ultramoderne et à de nombreuses infrastructures en coulisses. "Nous sommes très bien réservés pour les présentations de produits, les assemblées générales et les congrès. Au lieu de sièges de conférence, nous pouvons aussi servir un banquet avec jusqu'à 1200 invités ou une fête debout avec 2000 personnes". Pour de telles extensions, Eventframe peut intégrer temporairement la deuxième moitié de la halle ABB, toujours vide, dans l'aile fixe.
Après six ans, Krabichler vient de prolonger le contrat de son "Stage One". "Zurich a besoin d'une telle salle. Les hôtels entrant en ligne de compte ainsi que le Palais des Congrès sont trop petits pour de nombreux événements". Parallèlement, Eventframe a pu louer ces jours-ci un restaurant du personnel devenu vide sur le site d'ABB. C'est là que "Chicago 1928" a encore une fois trouvé de nouvelles coordonnées. "Lors d'un événement client ou personnel, les collaborateurs veulent aussi pouvoir faire la fête et laisser leur voiture à la maison", explique Krabichler. Dans ce sens, la liaison avec le RER à Oerlikon est désormais un avantage décisif.
Avec l'ouverture du "Stage One", Krabichler a également déménagé son bureau de Fehraltorf à Oerlikon. Sept personnes y travaillent désormais, à proximité pratique des lieux de l'événement. Il y a cinq ans, la société collective a été transformée en société anonyme sous le nouveau nom d'Eventframe. Charles Krabichler est l'actionnaire majoritaire et le président du conseil d'administration. Il peut compter sur son ancien employeur Migros et sur Habegger comme partenaires importants. Tous deux ont également investi dans les deux lieux d'événements. La coopérative Migros Zurich a l'exclusivité du catering et Habegger est responsable de la technique événementielle.
L'exclusivité est également un argument en faveur de "Chicago 1928". Certes, il serait tentant d'exploiter ce lieu plein d'ambiance comme un restaurant ouvert au public. Mais avec le concept en vigueur, l'attractivité est renforcée car on ne peut y entrer que pour un événement. "Une entreprise peut offrir à ses collaborateurs quelque chose qu'ils n'ont jamais vu auparavant", se réjouit Krabichler. C'est pourquoi les clients viennent souvent déguisés de manière appropriée à ces fêtes du personnel, qui représentent 80 pour cent des locations.
Dans tous ses événements, Charles Krabichler considère comme un privilège de son métier le fait de pouvoir vivre en faisant plaisir aux autres. "Nous sommes toujours présents lorsqu'il y a quelque chose à fêter, ce qui fait de nous un métier à connotation positive", résume-t-il en évoquant sa motivation et ses expériences réussies. De plus, il aime avoir affaire à des clients issus des secteurs les plus divers. Mais il doit bien sûr aussi savoir gérer les exigences et les souhaits particuliers les plus divers. C'est une belle satisfaction pour lui d'être personnellement présent lors d'un événement et de recevoir des félicitations : "C'était une manifestation réussie".
Andreas Panzeri
L'équipe d'Eventframe est composée de spécialistes en marketing et de gestionnaires d'événements expérimentés. En plus de l'offre de location de salles, il est donc possible d'utiliser tout le savoir-faire d'une agence événementielle. "Nous développons des idées et organisons un événement avec tout ce qu'il faut - de la restauration au divertissement". Dans ce domaine, le "Stage One" se distingue par exemple aussi des "Maag-Eventhallen", où l'on ne loue "que" la salle. Krabichler voit une autre différenciation dans l'image. Alors que le Maag-Halle peut profiter du fait que la télévision suisse y enregistre ses émissions de casting comme "Musicstar", "Stage One" veut délibérément rester plus anonyme. Un client régulier comme par exemple Economiesuisse ou d'autres événements d'affaires de qualité apprécient en revanche l'exclusivité.
