Télévision 2.0 : de plus en plus de téléviseurs surfent sur le net
Le Convergence Monitor 2019 montre que les appareils connectés à Internet sont présents dans une proportion encore plus importante dans les foyers allemands qu'en 2018. Le paysage des appareils se diversifie en raison de la variation des appareils connectés, mais le téléviseur reste de loin l'appareil le plus important pour les images animées.
Pour 2019, il s'avère que cette année encore, le téléviseur domine le paysage des appareils dans les ménages allemands. 95 pour cent des ménages sont équipés d'au moins un téléviseur. Le smartphone, présent dans 88 % des foyers, arrive en deuxième position. Par ailleurs, 84 % des ménages possèdent un ordinateur, avec une tendance à l'abandon des PC fixes au profit des ordinateurs portables. La tablette est également en pleine croissance et est désormais présente dans 41 % des foyers.
Alors que la proportion de personnes en ligne reste stable d'une année sur l'autre, on constate une modification de la répartition de l'utilisation d'Internet entre les différents types d'appareils : Le smartphone est désormais le terminal le plus populaire pour l'utilisation d'Internet, avec une importance croissante, et se démarque nettement du PC ou de l'ordinateur portable.
Le téléviseur devient également un écran de plus en plus populaire pour l'utilisation d'Internet. Aujourd'hui, 44 % des ménages déclarent disposer d'un téléviseur leur permettant de se connecter à Internet. 31 % des téléviseurs intelligents sont effectivement connectés à Internet.
Cette évolution se reflète également dans la durée d'utilisation d'Internet : les 14-69 ans utilisent les Smart TV pour les offres Internet en moyenne près d'une demi-heure par jour. Mais les 14-69 ans surfent aussi nettement plus longtemps avec leur smartphone qu'il y a un an : ils passent 109 minutes en ligne avec leur smartphone, ce qui correspond à une augmentation de 20 minutes par jour.
Outre la convergence entre la télévision et Internet, le marché allemand de la télévision connaît une autre évolution déterminante : la diffusion de l'Ultra HD. 21 % des foyers germanophones disposent désormais d'au moins un téléviseur compatible avec l'Ultra HD. En 2018, ils n'étaient que 13 pour cent.
Les derniers types d'appareils connectés à Internet, tels que les haut-parleurs intelligents, les montres intelligentes et les bracelets de fitness, sont également de plus en plus populaires. Les smart speakers et les wearables connaissent tous deux une croissance par rapport au faible niveau de l'année précédente, ces derniers étant déjà présents dans un ménage sur dix.
"Cette année encore, le Convergence Monitor nous livre de nombreux enseignements passionnants", reflète Petra Dittrich, Senior Director Media Research chez Kantar. "Alors que nous observons que le nombre de téléviseurs à écran plat et de smartphones reste constant à un niveau élevé, nous constatons une nette tendance à la croissance de l'utilisation d'Internet avec le téléviseur. Il devient ainsi de plus en plus important pour l'utilisation d'Internet. Mais d'autres appareils intelligents comme les assistants vocaux numériques et les montres intelligentes sont également de plus en plus populaires. Il reste à voir quel rôle ils joueront à l'avenir".
Ces résultats et d'autres peuvent être consultés dans la douzième édition de la série de recherche Convergence Monitor. Cette étude représentative offre un aperçu approfondi de la diffusion des techniques convergentes pour les télécommunications, Internet et les médias ainsi que des attitudes et intérêts des consommateurs.
Pour le Moniteur de convergence 2019 un total de 1.624 personnes âgées de 14 à 69 ans ont été interrogées en Allemagne. L'enquête est représentative de la population résidente germanophone âgée de 14 à 69 ans vivant dans des ménages privés en Allemagne et a été réalisée sous forme d'interviews en face à face (CAPI) d'avril à juin 2019. Le Convergence Monitor 2019 est une étude réalisée par Kantar en collaboration avec ARD-Werbung Sales & Services, Discovery et Mediengruppe RTL Deutschland, et fournit, outre l'utilisation actuelle et potentielle des services de médias et de télécommunications, des aperçus importants sur les thèmes et les tendances autour du thème de la convergence du point de vue du client. L'accent a été mis entre autres sur la Smart TV, l'utilisation à la demande de contenus vidéo, l'utilisation de l'Internet mobile/des smartphones et les budgets-temps pour l'utilisation de contenus télévisuels et de l'Internet.
