Vocabulaire : Que signifie réellement "modèle(s)" ?

Qu'il s'agisse de l'anglais - avec un L - ou de l'allemand - avec deux L : que les publicitaires étaient autrefois enviés de pouvoir, de par leur profession, s'occuper d'eux pendant des heures, voire des jours, et que personne ne les dérangeait lorsqu'ils faisaient des remarques grivoises, désobligeantes ou parfois même techniquement pertinentes. Et comme les publicitaires appréciaient autrefois de pouvoir le faire sans se gêner.

Depuis le lancement de la série culte "Mad Men" en 2007, même les personnes qui n'ont jamais travaillé dans le secteur le savent : les "ad men" ou les publicitaires sont des machos. C'est pourquoi ils ont actuellement du mal à accepter ce nouveau terme. Car aujourd'hui, modèle ou mannequin (convenons désormais de l'orthographe allemande) ne signifie plus modèle de photo, mais modèle de données.

Aujourd'hui, tout ce qui, dans le marketing, veut avoir une chance de voir des budgets débloqués à cet effet, doit se baser sur eux : les modèles des données à décrire et à traiter d'un domaine d'application et leurs relations entre elles. Sinon, rien ne fonctionne. C'est pourquoi il ne faut pas se réjouir trop vite, surtout pour l'ancienne génération de publicitaires, lorsqu'ils entendent le mot "M" de la part de l'annonceur.

Car au lieu de pouvoir se consacrer à nouveau aux tear sheets de modèles des agences de placement avant de pouvoir les examiner en original lors de shootings de plusieurs jours, ils doivent présenter quel est exactement le modèle de données sur lequel se base la campagne prévue. Et ils doivent se battre avec des feuilles Excel dans le meilleur des cas ou pire encore avec MySQL, MySQL Workbench, SparkX, PowerDesigner, ER/Studio, IBM InfoSphere et autres poids lourds de la gestion de données. Moins sexy, mais plus efficace et plus performant.