Absolut Vodka : Boire de manière absolument responsable

Les producteurs et les distributeurs d'alcool veulent contrer les interdictions de publicité pour l'alcool. C'est le cas du producteur international Absolut Vodka : pour couper l'herbe sous le pied des critiques et des activistes qui réclament une interdiction de la publicité, le géant de la vodka fait la promotion d'une "consommation modérée" dans sa nouvelle campagne en ligne, lancée le 9 mars. Intitulée "Recognize the moment", cette campagne publicitaire vise à inciter les consommateurs à "consommer de l'alcool de manière absolument responsable".
Sur la page d'accueil d'Absolut Vodka, l'utilisateur trouve entre autres des informations sur les effets de l'alcool ainsi que des clips vidéo de consommateurs qui parlent de la consommation responsable d'alcool. En outre, la page est dotée de liens vers des organisations telles que le National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism américain. La fonction "Text the moment" permet aux utilisateurs de téléphones portables d'envoyer les messages textuels et de diffuser plus largement le message publicitaire. Une page Facebook a même été lancée.