Voici les points forts du marché publicitaire en juin 2019
Avec 3648 millions de francs bruts, le bilan du premier semestre publicitaire montre une augmentation de 2,6 pour cent par rapport à l'année précédente - et ce malgré une pression publicitaire nettement plus faible en juin. Celle-ci est inférieure de 9,1 pour cent à celle de juin 2018, avec 552,7 millions de francs bruts. Par rapport à mai, cela correspond à un recul d'environ un cinquième. Le rapport sur les tendances du marché publicitaire de Media Focus présente ces évolutions et d'autres importantes du mois de juin 2019.
Le classement des branches montre peu de changements en juin. Les loisirs, la gastronomie et le tourisme continuent de devancer le secteur des services. Les finances revendiquent en juin - comme le mois précédent - la place de bronze. A l'exception du commerce de détail avec une croissance de 4 pour cent et de l'alimentation avec une croissance de 2 pour cent, toutes les branches du top 10 agissent de manière plus défensive sur le plan publicitaire, de manière analogue à l'évolution en baisse du marché publicitaire. Un quart du recul de la pression publicitaire sur l'ensemble des 21 branches s'explique par les 3 premières branches.
Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute a diminué dans la plupart des branches. Parmi les grands absents, on trouve le secteur du tabac, qui continue d'augmenter sa pression publicitaire en juin. La pression publicitaire brute s'élève désormais à 3,4 millions de francs bruts. Elle cède ainsi la lanterne rouge à la branche de l'énergie. Cela correspond à une nette augmentation de 679% par rapport au même mois de l'année précédente et de 228% par rapport au mois précédent. Le plus grand moteur en juin est Philip Morris avec son "alternative sans fumée IQOS". Les médias peuvent également augmenter leur pression publicitaire brute de 34,9 pour cent et même améliorer leur position d'une place.
La pression publicitaire brute en juin diminue de plus de 5% dans 13 des 21 secteurs. Les baisses les plus importantes sont observées dans les initiatives et campagnes, l'énergie, le nettoyage, les télécommunications et le numérique et le ménage. Ici, la baisse va d'environ un quart à un tiers de la présence publicitaire. En revanche, les manifestations, les besoins personnels et les entreprises de transport se maintiennent à un niveau stable.
Pression publicitaire dans les branches avec comparaison avec l'année précédente.
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus, hors publicité de gamme et d'image, en juin.
L'intégration des données search desktop en janvier 2017 et mobile en juillet 2017 dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande. La part du search s'élève à 85% pour l'espace germanophone et à 15% pour la Suisse romande.
