Google élargit les possibilités de publicité sur Internet
Mercredi, Google a fait la promotion de sa dernière offre dans le monde entier : Les "annonces basées sur les intérêts" sur Youtube et sur les sites web partenaires de Google doivent permettre aux annonceurs d'atteindre plus précisément leur public cible avec leurs messages. La réservation et la facturation fonctionneront comme pour Google-Adwords. L'offre sera testée jusqu'à la fin de l'année 2009 et sera disponible au public à partir de 2010.
L'entreprise Internet Google a annoncé mercredi le lancement d'une version bêta de ce que l'on appelle les "Interest Based Ads" (annonces basées sur les intérêts) sur Youtube et sur le réseau de contenu Google. Les Interest Based Ads doivent permettre aux annonceurs d'afficher plus facilement des messages et des offres de manière ciblée aux internautes susceptibles d'être intéressés par l'offre. Il promet donc de s'adresser à un groupe cible encore plus précisément défini. Pour les partenaires du réseau de contenu de Google, ce nouveau système pourrait permettre d'augmenter le chiffre d'affaires grâce à un taux de clics plus élevé.
Cookie publicitaire comme pièce maîtresse
Le réseau de contenu Google (GCN) se compose de sites web partenaires de Google qui offrent déjà à l'entreprise Internet un espace pour la publicité de tiers. Ce qui est nouveau, c'est que lorsqu'un surfeur arrive sur Youtube ou sur le GCN, il est reconnu et voit donc s'afficher sur le site web une publicité qui lui est adaptée. Voici comment cela se passe : les intérêts des surfeurs sont attribués à différentes catégories d'intérêts via leurs entrées sur Youtube ou les pages visitées sur le GCN et sont ensuite enregistrés dans un cookie. Le cookie permet à son tour aux sites web sur lesquels des annonces basées sur les intérêts sont diffusées d'identifier les intérêts de l'internaute sur la base des catégories et de diffuser des publicités correspondantes.
Les amateurs de voyages reçoivent des publicités de voyage
Par exemple, si un utilisateur passe une grande partie de son temps en ligne à regarder des vidéos de destinations exotiques sur Youtube et des pages web de voyage sur le réseau de contenu Google, le nouveau système le considérera comme un "amateur de voyage". En conséquence, le réseau de contenu Google et Youtube afficheront davantage de publicités sur le thème du voyage à cet utilisateur. Ou si un utilisateur a consulté un maillot de football sur un site de vêtements de sport en août, l'exploitant du site pourrait attirer son attention sur des offres spéciales en décembre, par exemple sur ses soldes d'hiver, en diffusant une annonce sur Youtube ou sur les sites du réseau GCN.
Peu d'informations sur le GCN
C'est du moins la théorie. L'efficacité de la nouvelle offre sera testée avec quelques entreprises partenaires dans le cadre d'une phase de test qui débutera en avril de cette année. Au cours de cette phase, les catégories d'intérêt seront par exemple élargies et affinées. Début 2010, le service devrait être ouvert à tous les annonceurs, selon Google. Les Interest Based Ads pourront ensuite être réservées via le système Adwords. Lors de la présentation de mercredi, l'entreprise n'a pas précisé depuis quand ce nouvel outil était en cours de développement, ni où il avait été développé. Il n'y avait pas non plus d'informations sur le nombre de partenaires publicitaires de Google en Suisse ou sur le nombre de partenaires appartenant au réseau Google Content. Le directeur de Google Suisse, Andreas Schönenberger, a parlé de "centaines de milliers" dans le monde. Une indication est donnée par les Chiffres de la pénétration de la société d'études de marché Comscore, qui ne sont toutefois pas authentifiées.
Pas de religion, pas de pornographie
Google se donne beaucoup de mal pour informer sur la protection des données dans le cadre de cette offre. Ainsi, il est indiqué à plusieurs reprises que l'entreprise ne collecte pas de données personnelles et que les données enregistrées sur le cookie ne permettent pas de savoir qui est la personne. En outre, l'utilisateur d'Internet a la possibilité d'enregistrer ses données personnelles dans un fichier appelé "cookie". Gestionnaire de préférences publicitaires d'élargir les catégories de centres d'intérêt ou de les supprimer. Et ceux qui ne souhaitent pas recevoir d'annonces basées sur les centres d'intérêt peuvent se désinscrire. Bien entendu, le nouveau système ne fonctionne pas non plus si quelqu'un a désactivé les cookies, mais il s'agit là d'une minorité. En outre, Google a décidé de ne pas saisir les "intérêts sensibles" tels que la religion, la santé ou la pornographie.
Cookie publicitaire comme pièce maîtresse
Le réseau de contenu Google (GCN) se compose de sites web partenaires de Google qui offrent déjà à l'entreprise Internet un espace pour la publicité de tiers. Ce qui est nouveau, c'est que lorsqu'un surfeur arrive sur Youtube ou sur le GCN, il est reconnu et voit donc s'afficher sur le site web une publicité qui lui est adaptée. Voici comment cela se passe : les intérêts des surfeurs sont attribués à différentes catégories d'intérêts via leurs entrées sur Youtube ou les pages visitées sur le GCN et sont ensuite enregistrés dans un cookie. Le cookie permet à son tour aux sites web sur lesquels des annonces basées sur les intérêts sont diffusées d'identifier les intérêts de l'internaute sur la base des catégories et de diffuser des publicités correspondantes.
Les amateurs de voyages reçoivent des publicités de voyage
Par exemple, si un utilisateur passe une grande partie de son temps en ligne à regarder des vidéos de destinations exotiques sur Youtube et des pages web de voyage sur le réseau de contenu Google, le nouveau système le considérera comme un "amateur de voyage". En conséquence, le réseau de contenu Google et Youtube afficheront davantage de publicités sur le thème du voyage à cet utilisateur. Ou si un utilisateur a consulté un maillot de football sur un site de vêtements de sport en août, l'exploitant du site pourrait attirer son attention sur des offres spéciales en décembre, par exemple sur ses soldes d'hiver, en diffusant une annonce sur Youtube ou sur les sites du réseau GCN.
Peu d'informations sur le GCN
C'est du moins la théorie. L'efficacité de la nouvelle offre sera testée avec quelques entreprises partenaires dans le cadre d'une phase de test qui débutera en avril de cette année. Au cours de cette phase, les catégories d'intérêt seront par exemple élargies et affinées. Début 2010, le service devrait être ouvert à tous les annonceurs, selon Google. Les Interest Based Ads pourront ensuite être réservées via le système Adwords. Lors de la présentation de mercredi, l'entreprise n'a pas précisé depuis quand ce nouvel outil était en cours de développement, ni où il avait été développé. Il n'y avait pas non plus d'informations sur le nombre de partenaires publicitaires de Google en Suisse ou sur le nombre de partenaires appartenant au réseau Google Content. Le directeur de Google Suisse, Andreas Schönenberger, a parlé de "centaines de milliers" dans le monde. Une indication est donnée par les Chiffres de la pénétration de la société d'études de marché Comscore, qui ne sont toutefois pas authentifiées.
Pas de religion, pas de pornographie
Google se donne beaucoup de mal pour informer sur la protection des données dans le cadre de cette offre. Ainsi, il est indiqué à plusieurs reprises que l'entreprise ne collecte pas de données personnelles et que les données enregistrées sur le cookie ne permettent pas de savoir qui est la personne. En outre, l'utilisateur d'Internet a la possibilité d'enregistrer ses données personnelles dans un fichier appelé "cookie". Gestionnaire de préférences publicitaires d'élargir les catégories de centres d'intérêt ou de les supprimer. Et ceux qui ne souhaitent pas recevoir d'annonces basées sur les centres d'intérêt peuvent se désinscrire. Bien entendu, le nouveau système ne fonctionne pas non plus si quelqu'un a désactivé les cookies, mais il s'agit là d'une minorité. En outre, Google a décidé de ne pas saisir les "intérêts sensibles" tels que la religion, la santé ou la pornographie.
