L'agence de marketing numérique Sigma Online mise sur les annonces Pinterest avec EGK-Caisse de santé

Pour la caisse de santé EGK de Laufen, Sigma Online a créé un profil Pinterest en quelques semaines et a pu atteindre une portée significative grâce à Ads. Grâce à un format d'épingle spécial et sophistiqué composé d'images et de textes, aux bons mots-clés et à la bonne fréquence, il est possible de construire une portée élevée en peu de temps. Grâce à un coût par clic (CPC) nettement inférieur à celui d'autres plateformes de médias sociaux, il est possible de réaliser rapidement des avantages concurrentiels avec Pinterest dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique.

"Nous ne sommes pas un réseau social", tel est le credo du fondateur de Pinterest. Pinterest est un lieu où les utilisateurs trouvent de l'inspiration, un service de bookmarking visuel, un moteur de recherche visuel, un catalogue d'idées. En tant que l'une des plateformes à la croissance la plus rapide sur Internet, Pinterest relie les utilisateurs à des marques et à des intérêts, et non à des amis. Plus de 290 millions d'utilisateurs dans le monde et plus de 1,1 million de Suisses utilisent le tableau d'affichage virtuel pour rechercher des images et des illustrations. Les interactions des utilisateurs consistent en des clics, des "actions de mémorisation" ("repins") et des closeups, lorsqu'il s'agit d'en savoir plus sur le produit représenté sur l'image. Les épingles ont une longue durée de vie et sont donc encore pertinentes après des années, car elles peuvent être découvertes lors de recherches.

Plus de 90 % des utilisateurs utilisent Pinterest dans le cadre d'une intention d'achat précise (source : Pinterest). Pour les annonceurs, Pinterest est une vitrine virtuelle intéressante. Ils peuvent attirer l'attention sur leurs produits et services et générer des interactions grâce à des contenus inspirants et informatifs présentés dans des contextes. 

En tant que moteur de recherche d'images correspondant à des intérêts et des thèmes précis, Pinterest a grandi avec le do-it-yourself, le design d'intérieur, la mode et la beauté. Aujourd'hui, les intérêts des groupes cibles se différencient de plus en plus : La santé, le fitness, le sport, l'automobile et la finance sont de plus en plus populaires. Depuis mars, Pinterest a officiellement lancé le format publicitaire en Allemagne, la version bêta est en cours en Suisse.

Pinterest est-il adapté à votre entreprise ? Les intérêts des utilisateurs (graphique : Sigma Online).

EGK-Caisse de santé, qui fêtera son centenaire en 2019, profite désormais de cette dynamique. Avec sa première campagne Pinterest, la caisse maladie ne veut pas seulement atteindre encore mieux le groupe cible principal des "assurés conscients de leur santé". C'est surtout le groupe cible à fort pouvoir d'achat des femmes entre 25 et 44 ans, qui utilisent Pinterest à plus de deux tiers, qui promet de nouvelles affaires. Au cours des premières semaines, EGK-Caisse de santé a pu réaliser sur Pinterest un CPC inférieur d'environ 80 pour cent par rapport à Facebook.  

"Nous développons notre collaboration de longue date avec Sigma Online et nous nous réjouissons de pouvoir conquérir ensemble un nouveau marché avec un groupe cible très affinitaire", souligne Ursula Vogt, directrice de la communication d'EGK Gesundheitskasse. "En tant qu'un des premiers utilisateurs de Pinterest-Ads sur le marché suisse, nous pouvons ainsi réaliser un avantage concurrentiel pour nous", poursuit Vogt. 

"Pinterest n'est pas encore vraiment sur le radar des marketeurs en tant que canal très attractif pour des intentions d'achat précises. Nous voulons changer cela grâce à notre longue expérience dans le marketing numérique et réaliser cet énorme potentiel pour nos clients", affirme Noemi Alvarez, fondatrice et CEO de Sigma Online.

Philip Nolze et Noemi Alvarez de Sigma Online.