En 2019, nous passerons 800 heures sur nos appareils Internet mobiles

La cinquième édition du Prévisions en matière de consommation médiatique prévoit une nouvelle fois comment le temps consacré à la consommation de médias et son affectation aux différents canaux évolueront et changeront entre 2019 et 2021. Selon les prévisions, dans les 57 pays étudiés, les gens passeront au total 3,8 billions d'heures sur l'Internet mobile cette année et 4,5 billions d'heures en 2021.

Depuis la publication de la première édition en 2015, le temps moyen que les gens passent sur l'internet mobile dans le monde est passé de 80 à 130 minutes par jour. Cela résulte de la disponibilité de smartphones plus abordables, de connexions plus rapides, d'écrans de meilleure qualité et d'innovations en matière d'applications. La croissance stagne progressivement, bien que les personnes qui souhaitent un appareil mobile dans les pays développés en possèdent désormais un et que sa possession soit de plus en plus fréquente dans les pays en développement. Par conséquent, on prévoit une croissance annuelle du temps d'utilisation des appareils Internet mobiles de 8 % en moyenne entre 2018 et 2021. L'utilisation de l'Internet mobile devrait représenter 31 % de la consommation mondiale de médias en 2021, soit une augmentation de 27 % par rapport à cette année.

En 2019, on consacrera encore en moyenne environ 167 minutes par jour à la télévision. On constate donc un recul depuis 2014, où l'on consacrait encore en moyenne 171 minutes par jour, et ce recul se poursuivra jusqu'en 2021, où l'on passera à 165 minutes. Selon les prévisions, il restera toutefois le média le plus populaire au monde et représentera en 2021 environ un tiers de la consommation totale de médias, avec un léger recul de 2 % par rapport à l'année précédente (35 % de part de la télévision en 2019).

La forte utilisation de l'internet mobile est également responsable du fait que les gens passent moins de temps à lire la plupart des autres médias concurrents. Entre 2014 et 2019, le temps consacré à la lecture des journaux est passé de 17 à 11 minutes par jour en moyenne, tandis que le temps moyen consacré à la lecture des magazines est passé de 8 à 4 minutes. L'utilisation d'Internet sur PC a également diminué, passant de 47 à 40 minutes par jour en moyenne. En revanche, l'utilisation de la radio et du cinéma est restée inchangée, l'écoute de la radio pouvant même enregistrer une hausse de 53 à 55 minutes par jour. L'augmentation du temps passé au cinéma de 1,8 à 3 minutes par jour en moyenne est due à un boom de la fréquentation des salles de cinéma en Chine.

L'Internet mobile a fait en sorte que le temps passé par les gens à consommer des médias augmente. Cette année, les consommateurs consacreront en moyenne 479 minutes par jour aux médias, contre 420 minutes en 2013. D'ici 2021, on s'attend à ce que le consommateur moyen passe 495 minutes par jour sur Internet. 

"La technologie de l'Internet mobile a entraîné une augmentation du temps passé par les gens sur les médias, tout en renforçant la notion de "temps libre". Media ", a déclaré Jonathan Barnard, responsable des prévisions chez Zenith. "Media dans le sens de l'utilisation des médias signifie désormais aussi comparer les prix, partager des blagues avec des amis et réserver ses prochaines vacances. Cela ouvre de toutes nouvelles possibilités pour les marques d'entrer en contact avec les consommateurs".

"Pour tirer profit de cette abondance de médias, les marques doivent communiquer avec les consommateurs dans des environnements qui correspondent le mieux à leurs valeurs. En outre, il faut tenir compte des moments où les consommateurs sont prêts à acheter", déclare Matt James, président mondial de la marque Zenith. "Cela nécessite des investissements dans Talent et technologieNous avons besoin d'un outil qui nous permette de décrypter l'utilité des données et de créer des expériences de marque personnalisées".