Entretiens marketing : "Meet the Speakers" avec Petra Dreyfus

Le prochain entretien marketing de MK et Werbewoche aura lieu le 25 juin au KOSMOS de Zurich (vous trouverez tous les détails ici). Nous vous présentons les portraits individuels de ces quatre orateurs de haut niveau - cette semaine, c'est au tour de Petra Dreyfus, co-CEO de Wirz et actuelle publicitaire de l'année.

Nous avons posé quelques questions à Dreyfus sur le thème de la soirée - "L'homme ? Marque ! la marque ? L'homme ! Le succès grâce à un (auto)marketing authentique". Nous vous livrons les réponses adaptées à l'événement : honnêtes et sans filtre.

MK : Petra Dreyfus, nous vous posons maintenant quatre questions "ou bien". Veuillez y répondre de manière aussi brève et concise que possible. Êtes-vous...

... fan de consensus ou agent provocateur ?

Petra Dreyfus : La communication doit être pointue, nous devons prendre clairement position. Les gens doivent savoir ce que représente une marque. Et ce message doit attirer l'attention pour être vu. Mais la provocation en tant que fin en soi n'apporte rien à personne.

...créatif ou analytique ?

Analytique.

...amoureux de la campagne ou romantique de la ville ?

Heureusement, quand on vit en Suisse, on n'a pas besoin de faire de choix à ce sujet. C'est une des raisons pour lesquelles je me sens si bien ici.

...planificateur de carrière ou satisfait des hasards (professionnels) ?

Mes choix professionnels se sont souvent faits par hasard. J'ai toutefois compris assez rapidement que j'aimais travailler avec les meilleurs et que je voulais être fier de notre travail.

En rapport avec le contenu de l'entretien marketing : Qu'associez-vous au terme "authenticité" ?

Si vous situez cela dans un contexte de communication, il est important d'extraire d'une marque ce qui la caractérise. Au lieu d'inventer quelque chose et de le coller à la marque.

Quel rôle joue l'authenticité dans votre travail quotidien ? 

Une grande à deux égards - nous n'inventons pas d'insights, nous les recherchons et communiquons ainsi à partir du cœur de la marque et non à côté d'elle. Et deuxièmement, l'authenticité est également importante dans la collaboration. Nos clients doivent savoir à quoi s'en tenir avec nous.

Quelle est la part d'honnêteté que peut supporter une marque (personnelle) - et où devrait-on plutôt se fier à des formules standardisées ?

Je pense que l'honnêteté est importante. Que ce soit pour une marque ou pour une personne. Je trouve légitime d'exagérer les avantages ou, en d'autres termes, l'exagération publicitaire. Dans le monde animal, on appelle cela un comportement de cour. Chez nous, les humains, c'est beaucoup de choses, des vêtements avantageux au maquillage en passant par la coloration des cheveux grisonnants. Qu'est-ce qui est honnête et qu'est-ce qui ne l'est plus ? Il faudrait presque que des philosophes s'en occupent, vous ne pensez pas ?

Si cela vous a donné envie de participer à notre événement, vous trouverez ici le Outil d'inscription à Xing. Dans les semaines à venir, nous vous présenterons également les autres intervenants - le créateur de vêtements Gerold Brenner et l'experte en self-branding Petra Wüst - dans de courts portraits. Cela vaut donc la peine de rester à l'écoute.