Analyse des données web : pourquoi les femmes créent-elles des entreprises - motivations et défis

En 2018, les Allemands ont recherché en moyenne plus de 13 600 fois par mois Work Life Balance, soit une augmentation de 24 pour cent par rapport à 2015, selon une analyse des requêtes de recherche sur Google réalisée par SEMrush. Dans ce cadre, les femmes ont également été interrogées sur leurs défis et motivations en matière de création d'entreprise. "Selon le Startup Monitor, la proportion de femmes fondatrices en Allemagne augmente régulièrement, mais relativement lentement. Nous n'atteindrions ainsi une parité entre fondateurs et fondatrices qu'au 22e siècle", explique Olga Andrienko, Head of Global Marketing chez SEMrush. "C'est pourquoi nous avons analysé les requêtes de recherche afin de déterminer quels sont les obstacles et les motifs de création d'entreprise spécifiques au sexe auxquels les Allemands sont particulièrement confrontés".
 
Selon l'analyse de SEMrush, ce sont surtout les thèmes de la famille et du travail ainsi que des inégalités au travail qui jouent un rôle central pour les personnes effectuant des recherches : Les recherches sur "Concilier famille et travail" ont doublé depuis 2015. Pour Lisa Jaspers, fondatrice de Folkdays.de, c'était une motivation personnelle de création d'entreprise : "Je ne pouvais pas m'imaginer fonder une famille dans mon emploi salarié de consultante. La plupart des structures d'entreprise ne sont malheureusement pas très favorables aux familles. Personnellement, je voulais y trouver plus de liberté dans l'organisation de mes horaires de travail".
 
En outre, l'année dernière, la recherche "Gender Pay Gap" a été effectuée en moyenne plus de 4300 fois par mois. Le fameux plafond de verre préoccupe également les Allemands - 118 pour cent de plus qu'en 2015, les utilisateurs ont recherché "plafond de verre femmes" en 2018. Stefanie Treiber, fondatrice d'Industriestil-deluxe.de, en appelle au monde de l'entreprise : "Nous vivons toujours dans un monde de l'entreprise dominé par les hommes, dans lequel les femmes ne sont pas considérées comme capables de faire la même chose, et dans lequel les femmes ne se sentent pas non plus capables de faire la même chose. Ce qui est dommage, car en plus de dix ans d'indépendance, j'ai pu constater que les collègues masculins ont souvent la bouche trop pleine, alors que les femmes travaillent souvent de manière plus réfléchie, plus consciencieuse et surtout plus durable dans les projets".

L'analyse des recherches sur Google peut compléter de manière optimale les résultats représentatifs de l'enquête sur les motifs et les obstacles à la création d'entreprise en fonction du sexe. Il est donc intéressant de se pencher sur les mots-clés et les questions que les utilisateurs recherchent sur Internet et de comparer ces résultats. L'analyse des données web permet de tirer des conclusions sur les thèmes et les questions qui gagnent ou perdent en pertinence dans la société. Il est ainsi possible d'identifier des tendances claires.