Campagne de lancement pour Car For You : comment la vie se déroule en voiture
La nouvelle plateforme de voitures d'occasion Carforyou.ch est née d'une joint-venture entre Tamedia et Axa. En se basant sur la plate-forme de communication "Trouve la voiture qui correspond à ta vie", Amitie a développé un cadre de campagne modulaire. Les histoires de vie du groupe cible de Car For You sont au centre de la démarche.
Après un pitch en plusieurs étapes, Freundliche Grüsse a été chargé de gérer le lancement de la nouvelle marque sur le plan de la communication. Sur Car For You, grâce à des fonctionnalités telles que la recherche de la voiture de ses rêves, la vérification du prix, la vue à 360 degrés et la garantie gratuite, même les profanes en matière de voitures trouvent facilement et sans risque la voiture qui leur convient. (Werbewoche.ch a rapporté). Sous le slogan "Trouvez la voiture qui correspond à votre vie", la promesse est communiquée dans une vaste campagne de lancement.
Au centre de la campagne se trouvent deux films de la jeune réalisatrice londonienne Charlotte Regan, qui raconte dans différents moments de Carlife des histoires de vie du groupe cible sous toutes ses facettes : L'histoire d'une jeune femme qui vient de rompre avec son petit ami pour se lancer peu après à corps perdu dans sa nouvelle vie ou celle d'un père que nous accompagnons dans le quotidien de la folie familiale tout à fait normale - la voiture et le signe acoustique de reconnaissance sous la forme du tube des années soixante-dix "One for you, one for me" de La Bionda restent toujours les mêmes.
Les différents moments Carlife peuvent être assemblés comme un jeu de construction pour former une multitude d'actifs de communication, créant ainsi un cadre de campagne dynamique qui permet de jouer sur tous les canaux de manière flexible et contextuelle.
"Le concept modulaire de la campagne répond à notre besoin, en tant que marque moderne, de raconter une histoire cohérente à notre groupe cible fragmenté sur les canaux les plus divers et de créer ainsi une familiarité avec la marque", explique Evgenij Pisetsky, Head of Marketing chez Car For You. Sarah Safri, Head of Marketing chez Tamedia Marketplaces & Classifieds, ajoute : "Des concepts créatifs flexibles avec un discours adapté au groupe cible au niveau de la marque et du produit, combinés à des technologies de marketing innovantes, sont indispensables sur les marchés très concurrentiels des plateformes en ligne".
La campagne est visible en ligne, à la télévision et dans des annonces en Suisse romande et alémanique depuis le 29 avril.
Responsable chez Car For You : Evgenij Pisetsky (Head of Marketing), Sarah Safri (Head of Marketing chez Tamedia Marketplaces & Classifieds). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Res Matthys, Philipp Märkl (texte/concept), Alain Aebersold, Julia Hertrich (direction artistique), Maude Mahrer (graphisme), Nadine Mojado (production créative), Manuela Brunner, Stefanie Schmid, Sebastian Blomgren (conseil), MYGOSH* (Talent Management & Executive Production Agency), Knucklehead (production de films), Charlotte Regan (réalisation), Yves Bachmann (photographie) Lorenz Wahl (traitement des images), Mediaeffects (média).
