TBWA\Zurich montre pour McDonald's tout ce dont une campagne a besoin
Pour leurs nouveaux burgers signature, McDonald's et TBWA\Zurich mettent une chèvre au piano - et du goût, du goût et du goût.
À une époque où les hamburgers sont volontiers surchargés d'ingrédients, les Signature Burgers ouvrent la voie : Libres de toute fioriture et réduits à ce qui compte vraiment - le goût.
Sous le slogan "Tout ce dont un burger a besoin", McDonald's positionne désormais dans sa nouvelle campagne deux nouveaux burgers de la gamme Signature : "The Farmer" et "The Classic". Dans le spot télévisé de TBWA\Zurich, McDonald's fait en outre la satire des ingrédients exagérés et superflus et mise sur une fée, une chèvre et un top model comme acteurs secondaires. Le rôle principal revient toutefois au goût.
La campagne utilise tous les canaux de communication tels que la télévision, les médias sociaux, les bannières Display & Mobile et OOH. De plus, des actions exclusives ont été proposées aux utilisateurs de l'application McDonald's : ceux-ci ont notamment pu profiter des nouveaux burgers Signature un jour avant le lancement officiel.
Responsable chez McDonald's Suisse : Aglaë Strachwitz (directrice marketing), Severine Caspard (responsable marketing). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel (ECD), Bruce Roberts (CD), Angelo Sciullo (directeur artistique senior), Tizian Walti (copywriter senior), Susanna Fill (directrice artistique senior), Daniel Lamprecht (copywriter senior), Gaston Filippo (directeur artistique) ; Sabine Grossmann (graphiste senior) ; Simone Sommer (conseil), Caroline Büchner (conseil). Partenaires : MYGOSH* (Talent Management & Executive Production) ; David Ma (Directeur) ; John Shafto (DoP) ; MPC New York (Animation CGI) ; Matteo Pagamici (Musique). OMD Suisse (médias).
